新媒体营销工作领域5 短视频营销.pptxVIP

;;任务情境;情境概览;任务布置;美丽的景色仅仅通过图文的形式很难形象生动地展现在关注着的面前，短视频成为了一种新媒体主要传播模式，把可读转变为了可视，把静态转变为了动态，短视频营销成为了新媒体营销的重要组成部分。为三都乡的田园风光开展短视频营销做准备，需要了解不同短视频平台特性，根据平台的营销调性、推荐机制和短视频营销内容制定账号运营计划，注册短视频账号并设置账号信息。;任务准备;短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。;短视频营销是新媒体营销的一种，也是目前较为火热的一种营销方式，短视频营销主要借助短视频，通过选择目标受众人群，并向他们传播有价值的内容，这样吸引用户了解企业品牌产品和服务，最终形成交易。;;;;;;;任务实施;;;;;【第三步】认真观看同质抖主的相关视频，罗列关键属性和目标，制定如下表。;;;任务评价;1.单选题

（1）以视频内容为载体，以中短视频和直播形式为主的营销模式是（）。

A公众号营销B朋友圈营销C小程序营销D视频号营销

（2）以下哪项不是短视频平台（）

A抖音B快手C微信视频号D优酷网

（3）KOL，即（），指的是拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

A人设B意见领袖C个人IPD网红;;;;;任务布置;;任务准备;短视频的创作流程包括脚本创作、拍摄、后期制作三个部分，制作者需要从脚本类型、脚本创作原则，拍摄取景、运镜、布光、构图，剪辑等各方面着手，学习短视频创作。;短视频就是一部微型的影视作品，与其他影视作品一样需要有脚本来指导演员、摄影、后期剪辑等不同岗位人员的工作。短视频脚本一般分三种类型：分镜头脚本、文学脚本和提纲脚本。

1.分镜头脚本

分镜头剧本是使用文字将创???者想表达的画面和内容描述出来，由很多元素构成，包括画面、光线、镜头运动、声音和字幕等，能将创作者的意图明确地展示给拍摄者。

2.文学脚本

文学剧本不像分镜头剧本那样细致，在剧本中一般规定了人物的任务、文案和镜头时长，适用于教学或者测评视频等不包含剧情的短视频。

3.提纲脚本

提纲剧本是指拍摄提纲，只对拍摄内容做选题的明确和方向的指引，一般用于拍摄vlog等即时且随机性较强的短视频。;景别是指摄像机与被摄对象因为距离的不同造成出现在取景器中范围大小不同的画面。常见的景别有远景、全景、中景、近景和特写等，各景别之间的区别。;除了静止镜头的拍摄，运动镜头在短视频中也运用广泛，合理地使用运动镜头和画面后期处理方法，能使短视频创意十足。常见运镜有：推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头和甩镜头。;顺光：光线和机位在被摄主体同一方向，即顺着光线的方向拍摄，可以清晰准确地拍摄出被摄主体的颜色和形状、轮廓。

逆光：从被摄主体背后照出的光叫逆光，面向摄像机的面一般为背光面，亮度较暗，合理利用逆光可以为主题增添拍摄细节或表现更多张力。

侧光：从被摄主体从侧面有一定角度照射出的光叫测光，测光可以呈现被摄主体的轮廓和明暗，制造更丰富的光影效果，是最常用的一种布光。

顶光：从被摄主体上方往下照射的光叫顶光，一般用于拍摄物品的一种布光。;1.中心构图法

将被摄主体放置在画面中间，突出被摄主体且使画面感较为均衡。;2.九宫格构图法

九宫格构图法是利用画面中的上、下、左、右四条黄金分割线对画面进行分割。四条线为画面的黄金分割线，它们的交点则为画面的黄金分割点。;3.三分构图法

类似九宫格构图，使用横向或者纵向的两条辅助线，使画面横向或者纵向分为三等分，每份中心位置都可以呈现主体，一般适用于表现空间大小。;4.对角线构图法

被摄主体在画面中形成对角线排列，给画面增添了运动感。;5.对称构图法

对称构图法是按照对称轴或对称中心使画面中的景物形成轴对称或中心对称，给观众以稳定、安逸、平衡的感觉。这种构图方法适合在拍摄建筑物等内容时使用，但不适合表现快节奏的内容。;6.S形构图法

S形构图法是指被摄主体以S的形状从前景向中景和后景延伸，使画面形成纵深方向空间关系的视觉感，可以让画面充满灵动的感觉，能够表现出一种曲线条的柔美。;;;;;;;;任务实施;;;;;;任务评价;1.单选题

（1）在布光中，可以呈现被摄主体的轮廓和明暗，制造更丰富的光影效果的光位是（）。

A顺光B