2020年内蒙呼包鄂城市圈旅游客群需求偏好分析(最全).pptVIP

*****内蒙呼包鄂城市圈旅游客群需求偏好分析“年轻、自驾、结伴、享受”成呼包鄂城市居民休闲四大特征呼包鄂城市圈客群呼包鄂城市群居民出游年龄结构及出游方式出游花费意愿年龄细分：25—35岁的青年群体是主要客群市场；出游方式：自驾游方便、省时成为了呼包鄂游客的出行选择；休闲生活需求偏好：呼市人休闲需求以旅游度假占1/3；消费能力强：作为主要客源市场的人均消费1000元以上的占比62.4%以上，更加追求享受的旅游度假方式。出游结伴情况过夜、自驾、自助为主要偏好，并以“休闲度假、观光游览、风情体验、健康疗养”为主的四大需求呼包鄂城市圈客群-需求偏好【出行距离】出游车程在1.5~3小时的客群最高达47.4%，1~3小时车程的意愿情况达71.8%；【游玩方式】出游较偏向自助游与自驾游，其中自驾游占比高达64.3%；【游玩时间】2~3日游成为本地客群主要期望，约占63.6%；【游玩需求】休闲度假成主要目的，占比约36.2%，观光游览、风情体验、健康疗养成重要支撑。锁定呼包鄂三小时城市圈的休闲度假客群“蒙元文化体验+生态草原”成为主要产品偏好，“参与性强的特色活动、美食及节庆”等体验方式得到青睐呼包鄂城市圈客群-旅游产品偏好【文化主题产品倾向】草原马文化旅游产品倾向最高，约占28.2%，其次为蒙元文化体验产品，占比约26.5%；【蒙元文化体验方式】对蒙元文化的体验，游客倾向于特色活动、特色美食及主题节庆，占比高达80.4%；【草原主题倾向】草上活动、美食及游戏成为草原主题的主要倾向，约占71.5%；对接“小手牵大手、全家互动、益智健体”的需求动机，开发参与度高、娱乐性强的旅游产品呼包鄂城市圈客群-家庭休闲度假市场市场规模家庭休闲度假市场潜力巨大：世界旅游行业协会调查显示，家庭旅游持续50%的增长率；25%的旅游市场属于家庭市场；17000万次旅游携带18岁以下孩子；家庭亲子旅游成为主要旅游形式：呼包鄂区域游客中有33.8%的游客是以家庭形式开展的；家庭休闲旅游支出渐大：华坤女性生活调查中心显示休闲旅游已成为家庭支出的第三位，仅次于子女教育和买房；呼包鄂三地进入休闲旅游时代：呼包鄂三地的人均可支配收入分别为2.3万、2.6万、2.7万，位居自治区前三位，已进入休闲旅游时代。市场特征以女性决策为主：“华坤女性生活”调查显示，女性在家庭休闲中拥有独立决策权；儿童导向：在旅游中教育培养孩子，并在放松工作的同时，加强与孩子之间的情感交流；产品偏好：倾向于休闲娱乐、有教育意义且服务人性温馨的产品。加强儿童娱乐产品开发，并注重教育性增加产品的互动性，增进亲人之间感情重视女性产品开发，增强对女性的吸引力注重服务的亲切友好，营造家庭度假氛围市场潜力巨大，以休闲度假为主要动机，要求健全服务、优美风景和营地设施呼包鄂城市圈客群-自驾车专项市场市场总量庞大18亿元：伴随我国私家车数量持续增长，自驾游成为旅游市场新亮点。据全国汽车流通协会不完全统计，每年全国自驾游消费达18亿元，市场前景广阔；240万辆：随着内蒙古社会经济的快速发展，私家车发展迅速，内蒙古机动车保有量已经超过240万辆，其中私家车拥有量增长40%；83家：据调查，呼包鄂乌集中了全区规模最大的汽车销售4S店83家，全区限上批零贸易企业所销汽车的95%都发生在这四个地区；182万辆：截止13年12月底，呼包鄂三市机动车保有量超过182万辆，其中，呼和浩特市近70万辆，包头市达52万辆；鄂尔多斯市超过60万辆，市场潜力巨大。自驾车旅游市场特征年龄特征：以25-45岁的中青年人为主；职业结构：企事业管理者、专业技术人员、公务员等；出游动机：追求自由化、个性化的度假空间；出游时间和距离：多集中于1-3日游，双休日游程距离一般在150-300km之间，“小黄金周”游程一般在600km范围内。出游关注当地是否有健全的旅游服务体系；沿途的风景道是否优美；是否配有独立的营地设施建设等。自驾车旅游目的地构成要素旅游产品：合理的游线设计，具有吸引力的目的地；旅游基础设施：驾车旅游交通标示系统，停车场和加油站；旅游接待设施：自驾车营地和旅馆，车辆救援服务等；旅游信息系统：专业网站、自驾车咨询服务站、自驾游实用手册等；旅游者的安全保证：自驾车旅游保险等。以自驾游为主，休闲度假、康体养生项目受到青睐，且以高收入和高学历的家庭客群为主北京客群-总体特征出游目的：休闲度假和康体养生成为北京客群的主要目的，占比达42.7%；出游方式：自主方便的自驾游成为北京居民出游的首选方式，占比高达76%；收入结构：在北京出游的居民中，以高收入者为主，其中收入在5000-10000占到60%；