2021年春季自考00184市场营销策划练习考题含解析.doc

2021年春季自考00184市场营销策划练习考题

一、单项选择题

1、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______

A．广告策划

B．公共关系策划

C．促销策划

D．渠道策划

2、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称为______

A．现金折扣

B．数量折扣

C．折让

D．季节折扣

3、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特风格，不随大流。这体现了微博营销4I原则中的______

A．利益原则

B．个性化原则

C．趣味性原则

D．互动性原则

4、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共关系危机具有的特点是______

A．聚焦性

B．破坏性

C．紧迫性

D．意外性

5、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价格调整策略为______

A．招徕定价

B．习惯定价

C．整数定价

D．声望定价

6、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______

A．逆向思维法

B．头脑风暴法

C．侧向思维法

D．灵感思维法

7、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌，这是采用了______

A．产品线扩展

B．品牌延伸

C．多重品牌

D．统一品牌

8、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______

A．判断抽样

B．分层抽样

C．简单随机抽样

D．配额抽样

9、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是______

A．企业品牌系统

B．企业整体系统

C．企业识别系统

D．企业战略系统

10、营销战略策划内容不包括______

A．市场细分策划

B．市场定位策划

C．促销组合策划

D．目标市场选择策划

11、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______

A．赠品式包装策略

B．连带式包装策略

C．礼品式包装策略

D．多用途包装策略

12、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______

A．密集单一市场

B．产品专门化

C．市场专门化

D．有选择地专门化

13、在新产品进入市场初期，企业将产品价格定得相对较低，以吸引顾客，获得较高的销售量，提高市场占有率。这是属于新产品______

A．市场撇脂定价

B．市场渗透定价

C．牺牲品定价

D．招徕定价

14、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______

A．企业使命

B．企业责任

C．企业价值观

D．企业经营思想

15、在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改进新产品，为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______

A．实验室实验法

B．自然实验法

C．模拟实验

D．新产品的区域试销

16、价格策划的特点不包括______

A．目的性

B．竞争性

C．动态性

D．前瞻性

17、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______

A．避强定位

B．迎强定位

C．顾客定位

D．重新定位

18、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。这种广告策略是______

A．集中式排期

B．连续式排期

C．起伏式排期

D．脉冲式排期

19、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是______

A．公司战略

B．经营单位战略

C．职能部门战略

D．业务部门战略

20、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。这种渠道分销策略是______

A．广泛性分销

B．密集性分销

C．选择性分销

D．排他性分销

二、多项选择题

21、产品是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西，菲利普·科特勒等学者认为产品概念包括的层次有______

A．延伸产品

B．期望产品

C．潜在产品

D．基础产品

E．核心产品

22、企业对市场进行细分后需要对细分市场进行评价，评价细分市场的标准有______

A．细分市场的吸引力

B．企业自身的资源

C．利益相关者的意见

D．企业发展的战略目标

E．企业内部的意见

23、基于网络营销工具的网络营销模式有______

A．网络事件营销

B．个人网络营销

C．网络口碑营销

D．网络病毒营销

E．企业网络营销

24、企业识别系统包括______

A．理念识别系统

B．视觉