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2021年秋季市场营销策划自考试题
一、单项选择题
1、企业定价策划时有多种定价方法,企业参照主要竞争者的价格,或本行业的平均价格水平来定价是______
A.市场定价法
B.随行就市定价法
C.拍卖定价法
D.需求差异定价法
2、在企业转型过程中,或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______
A.拯救型
B.预先型
C.扩张型
D.危机处理型
3、企业的战略有三个主要的层次,其中属于公司业务层面战略的是______
A.公司战略
B.经营单位战略
C.职能部门战略
D.业务部门战略
4、危机常常是不可预见,并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发,意味着公共关系危机具有的特点是______
A.聚焦性
B.破坏性
C.紧迫性
D.意外性
5、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品,预示着该产品最终可能的所有增加和改变。这是产品层次中______
A.延伸产品
B.期望产品
C.潜在产品
D.核心产品
6、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品,例如衣服、裤子、鞋子等,这个公司选择的目标市场模式为______
A.产品专门化
B.密集单一市场
C.完全覆盖市场
D.市场专门化
7、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率,这种抽样方法是______
A.判断抽样
B.分层抽样
C.简单随机抽样
D.配额抽样
8、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______
A.产品组合的宽度
B.产品组合的黏性
C.产品组合的深度
D.产品组合的长度
9、产品包装中,用来盛放产品的各种容器,比如牙膏皮、酒瓶等,是产品的______
A.次要包装
B.首要包装
C.运输包装
D.组合包装
10、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______
A.企业内部员工
B.消费者
C.相关利益者
D.政府职员
11、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点,以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______
A.电视媒体
B.网络媒体
C.报纸媒体
D.广播媒体
12、企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售产品的促销活动是______
A.人员推销
B.销售促进
C.公关关系
D.直接营销
13、企业同时利用多种渠道,尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面,以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买,这种分销模式是______
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.代理性分销
14、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣,以鼓励零售商提前定货,此种折扣方式称为______
A.现金折扣
B.数量折扣
C.折让
D.季节折扣
15、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象,重新树立其在目标顾客心中的形象。这是定位方法中的______
A.迎强定位
B.避强定位
C.企业地位定位
D.重新定位
16、当某公司想在现有产品以外增加新产品时,以下不属于可选的产品线延伸策略的是______
A.产品线无限延伸
B.产品线向上延伸
C.产品线双向延伸
D.产品线向下延伸
17、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是______
A.感知价值定价法
B.目标收益定价法
C.价值定价法
D.成本加成定价法
18、在某一产品大量投向目标市场之前,选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品,观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改进新产品,为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______
A.实验室实验法
B.自然实验法
C.模拟实验
D.新产品的区域试销
19、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐,这是产品组合的______
A.长度
B.宽度
C.深度
D.关联度
20、广告创意的产生有多种方法,其中强调思维的多向性,从不同角度来思考问题的方法是______
A.集体思考法
B.垂直思考法
C.头脑风暴法
D.水平思考法
二、多项选择题
21、市场细分应遵循的基本原则有______
A.差异性
B.可衡量性
C.可进入性
D.动态性
E.可盈利性
22、企业识别系统包括______
A.理念识别系统
B.视觉识别系统
C.面部识别系统
D.行为识别系统
E.声音识别系统
23、渠道冲突的解决方式有______
A.激励手段
B.沟通协商
C.适当惩罚
D.积极寻求合作
E.分享管理权
24、产品是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西,菲利普·科特勒等学者认为产品概念包括的层次有______
A.延伸产品
B.期望产品
C.潜在产品
D.基础产品
E.核心产品
25、企业在进行定价方法策划时,应参考一个或多方面的因素,定价方法策划主要有______
A.成本导向定价法
B.需求导
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