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市场营销专业人才培养方案

一、培养目标

本专业培养适应社会主义现代化建设需要，德、智、体、美全面发展的，具备

市场营销及相关的基本理论知识，获得市场调研与预测、营销策划与实施、营销管

理、公关、谈判与推销等专业技能的基本训练，可从事市场营销及管理等相关工作，

具有创新精神和实践能力的高素质技能型专门人才。

二、学制与毕业要求

1、学制：标准学制三年，修业年限不超过五年。

2、招生对象：普通高中毕业生、职业高中毕业生、中专毕业生、技校毕业生。

3、毕业：本专业学生必须按培养方案的要求在校期间修读完成各类课程和实践

环节规定的最低学分，并完成相应的课外安排内容，总学分达到128学分（表一），

并获取本专业相应的职业资格证书至少1个，方可毕业。

三、毕业生培养规格与要求

1、思想政治素质要求

热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，坚持社会主义方向，牢固树立科

学发展观和正确世界观、人生观、价值观；具有强烈的社会责任感；具有遵纪守法、

爱岗敬业、团队合作的品德；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

2、文化素质要求

具有基本的人文社会科学理论知识和素养：掌握哲学及方法论、经济学等方面

的必要的知识，理解文学、艺术、社会学、心理学、公共关系学等若干方面的一定

理论。

3、职业素质、能力结构要求（表二）

4、身心素质要求

（1）具有良好的行为规范、职业道德和善于团结协作的团队精神。

（2）具有较高的业务水平和较强的业务技能，善于理论联系实际，具有独立分

析问题和解决问题能力。

（3）具有健康的体魄和承担繁重岗位工作的良好身体素质。

5、职业资格证书要求

职业资格证书不包括英语和计算机课程的社会考试。应取得本专业相应的职业

资格证书1-2个。

四、专业主干课程与主要实践环节

1、专业主干课程：

管理学、市场营销学、商品学概论、消费者心理学、现代广告学、营销策划，

商务谈判与推销技巧、公共关系学、电子商务概论，56学时、物流管理等。

2、专业主要实践环节：

认识实习、生产实习、毕业实习、顶岗实训等。

五、课程进度计划总表（表三）

六、集中实践教学环节(表四)

七、教学环节安排表(表五)

八、学期周数安排表(表六)

九、备注说明

注：通识教育选修课不再分学期课程进度计划表中列出，学生在校期间必须修

满至少4个学分的通识教育选修课，其中自然科学类课程2个学分，人文社会类或

艺术体育类课程2个学分。

表一：课程结构与学分、学时比例

平模块学分、学时比例（%）

台类别课程学分占总学分比例学时占总学时比例

必修课31.524.6536

理通识教育

选修课43.164

论

职业基础课13.510.558.6216123245.5

教必修课

专识教育职业技术课2217.2352

学

选修课43.164

课内实践

实课内实验实训课86.3168

教学

践

基础实践41.4147854.5

教集中实践

专业实践3124.2930

学教学

综合实践1410.9