服饰流行趋势 Fashion-.pptx

服饰流行趋势主讲人：蔡晓秋Fashion

服饰流行趋势是指对将来一两年中的服饰发展总体趋势进行大胆的推测和推导。他对服饰品牌企划和品牌产品具有指导和重要的参照意义。

趋势信息收集的途径

221明确“所需信息的对象”目标风格参考品牌季度波段受众群体

消费者画像#实际派走向成熟，年轻时的梦想破裂，追求生活的小安稳；减去不必要的“虚荣”需求；买阿迪/耐克多数是为和朋友一起踢球/聚会/工作的“社交功用”，对于自己私下的需求会选更高性价比的国产品牌，李宁、安踏、匹克。#年轻引领者在自己的小圈层内，是“带头者/组织者/气氛担当”，有广泛的兴趣爱好，善交际对未来“敢做”大胆的规划和设想，如自己创业或风投投资，豪车/肌肉/自由等；#年轻跟随者脾气好，内敛，低调在校团队中，通常扮演“跟随者”的角色高中阶段受到很强的同伴压力（peerpressure），直接影响品牌选择和认知发展；#非运动运动频率较少，注重产品质量和性价比，好看且适合自己就会入手，品牌忠诚度低，易受市场环境影响；

2收集“所需信息”

3对收集信息进行整理、分类、比较。