2024年会计本科-市场营销学考试历年真题常考点试题5带答案.docxVIP

住在富人区的她

2024年会计本科-市场营销学考试历年真题常考点试题带答案

题目

一

二

三

四

五

六

总分

得分

卷I

一.综合检测题(共100题)

1.顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务特性中的（）。

A.无形性

B.变化性

C.时效性

D.不可分离性

2.某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的（）。

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多角化成长

3.结合案例分析H餐饮公司提供的顾客总价值有哪些？

4.某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于（）。

A.地理变量

B.行为变量

C.心理变量

D.人口变量

5.超市出售的某日用品标价为9.99元，这种定价策略是（）。

A.整数定价

B.声望定价

C.尾数定价

D.习惯定价

6.针对中间商采用的促销工具包括（）。

A.购买折让

B.免费货品

C.合作广告

D.销售竞争

E.商品推广津贴

7.马斯洛将人的需要按其重要程度分为5个层次，最低层次需要是指（）。

A.生理需要

B.社会需要

C.自尊需要

D.安全需要

8.雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于（）。

A.负需求

B.无需求

C.过量需求

D.有害需求

9.简述人员销售的内容。

10.简述营销组织设计的原则。

11.企业拥有产品线的数目表明了其产品组合的（）。

A.宽度

B.长度

C.黏性

D.深度

12.简述营销调研人员与被调查者的市场接触方式。

13.卫健公司的品牌策略是什么？

14.在市场营销数据分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度进行测定、加工的。如果所使用的数值大小与研究对象的特定顺序相对应，则这种测定尺度称为（）。

A.名义尺度

B.比例尺度

C.顺序尺度

D.间距尺度

15.确定广告预算应考虑的因素包括（）。

A.广告频率

B.产品生命周期阶段

C.产品可替代性

D.产品的市场份额和消费者基础

E.行业竞争和干扰

16.某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌策略属于（）。

A.品牌化策略

B.品牌发展策略

C.品牌名称策略

D.品牌使用者策略

17.在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于（）。

A.广告

B.公共关系

C.直接营销

D.销售促进

18.具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是（）。

A.问号类

B.明星类

C.金牛类

D.瘦狗类

19.在波士顿咨询公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是（）。

A.问题类

B.明星类

C.现金牛类

D.痩狗类

20.战略定点超越

21.某图书出版社把电脑、手机等厂商视为竞争对手，这种竞争者识别的观念是（）。

A.完全竞争观念

B.市场竞争观念

C.垄断竞争观念

D.行业竞争观念

22.丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是（）。

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多元化发展

23.瑰宝公司是一家规模大、实力强的制造企业，其在销售产品时指导或影响零售商开展商品陈列、货架摆放等分销活动，这种分销系统是（）。

A.水平式分销系统

B.公司式垂直分销系统

C.合同式垂直分销系统

D.管理式垂直分销系统

24.某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是（）。

A.水平多角化

B.市场渗透

C.同心多角化

D.跨行业多角化

25.从产品生命周期角度论述成熟期的营销策略。

26.通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是（）。

A.市场吸引力和业务优势

B.市场成长率和业务优势

C.相对市场份额和业务优势

D.市场吸引力和相对市场份额

27.某食品企业主要生产面包以及节令食品两大类，并分设两名经理负责，这种营销组织类型是（）。

A.职能型营销组织

B.产品型营销组织

C.地理型营销组织

D.市场型营销组织

28.某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特殊需要，该企业实行的市场营销哲学属于（）。

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.顾客导向

29.莎莎美发店根据美发行业的平均现行价格水平来制定自己的服务价格，这种竞争导向定价法称为（）。

A.随行就市定价法

B.投标定价法

C.反向定价法

D.认知价值定价法

30.某电器公司将所有产品都统一使用“GL”这个品牌名称，该公司使用的品牌统分策略是（）。

A.个别品牌

B.分类品牌

C.统一品牌

D.企业名称加个别品牌

31.体育明星和电影明星是其崇拜者的（）。

A.首要群体

B.次要群体

C.厌恶群体

D.向往群体

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