能量金徽大客户品鉴会简报.docx

能量金徽大客户品鉴会项目简报

一、项目背景

年份酒有《醴遇金徽1580》，金徽老窖有《首席》，能量金徽也需要专属的针对大客户的培育抓手。

能量金徽的大客户运营是“营”的重要组成部分，是在烟酒店渠道“销”的基础上补齐拉力的重要一环。

能量金徽的诉求，从“五粮自酿·绿色好酒”升级为“能量金徽·秦岭深酿”，需要将产品的核心价值传递给大客户。

需要品牌部做什么

创意、策划出一套完整的能量金徽大客户品鉴会方案。

活动的目标对象是谁

能量金徽的大客户和意见领袖，中小型企业主、高管，经销商，协会会长、副会长级领导，政府局处级领导，文化名流。

活动的主要目的是什么

培育关键客户对能量金徽产品的忠诚度，达到消费引领的效果。最好能够实现大客户的销售转化。

方案的主要组成部分是什么

活动IP主题；

现场美陈；

活动相关物料设计（如邀请函、展架等）；

活动流程设计；

活动秩序册；

能量金徽产品价值讲解ppt；

活动所需的各类音频、视频文件；

领导致辞、嘉宾致辞、祝酒词等话术稿件；

体验互动设计；

宣发动作规范。

活动要传递的主要信息是什么

能量金徽产品的核心卖点“秦岭深酿”、“绿色好酒”完整的价值体系；

能量金徽的工艺匠心，突出“深酿”；

能量金徽高端商务时尚的品牌调性感知。

总结关键词为：秦岭深酿、绿色好酒、高端商务。展示内容系统、话术内容系统、体验互动系统中要聚焦在这些关键词创作。

有哪些重要的执行考量

场均人数：50-100人；

现场调性：高端商务；

主色系：绿色氛围；

内容层次：围绕各个关键词，进行价值链完善，在统一IP主题下，分模块可由多个副标题支撑活动要传递的主要信息，例如“精英之选·不同凡响”是对高端商务品牌调性的传递。

首场执行：6月30日前（6月12日汇报方案1.0版，6月19日汇报带具体设计内容的2.0版，6月25日前3.0版交付执行）。

场均执行费用：4-5万元（不含伴手礼、餐费）

场次：首批计划连续执行10场。