服装营销实务-项目二 服装市场营销环境-1727238908698.pptx

项目二服装市场营销环境;;;案例一;谷歌入华盘点

(1)2000年，谷歌开发其主站G的中文界面。

(2)2005年7月，微软前高管李开复加盟谷歌，主管中国业务。微软以不正当竞争为由起诉谷歌，双方于当年12月庭外和解。

(4)2006年1月，谷歌推出中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎G

(5)2006年4月Google中文名“谷歌”发布

(6)2007年4月谷歌推出首款输入法——谷歌拼音

(7)2008年8月，谷歌与巨鲸音乐合作推音乐有哪些信誉好的足球投注网站推出在中国的免费音乐下载服务，与市场占有率领先的竞争对手百度抗衡。

(8)2009年6月，央视连续曝光谷歌涉黄

(9)2009年10月，一些中国作家与行业组织指责谷歌数字图书馆收录其作品为侵权行为，并表示可能起诉谷歌，持续至今谈判无果。

(10)2010年1月，谷歌宣布不再接受对其中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎的审查，有可能撤出中国市场。;案例二;国内童装品牌缺乏竞争力。童装虽然在整个服装市场份额不大，但竞争激烈。国外品牌童装占市场50%，国内厂商占有的50%份额中，只有30%拥有品牌，其余处于无品牌竞争状态。

品牌服装价格偏高，除北京、上海等大城市，国内多数消费者在购买童装时，仍以中低档的童装消费为主，不崇尚品牌。

童装品牌设计水平与国外差距巨大，国内童装大多色彩暗淡、款式单调，装饰过于繁琐，服装号型单一，规格不全。

缺少专用童装面料。儿童服装具有一定的特殊性，在舒适、柔软、轻盈、防撕、耐洗等方面要求更高，国内纺织业很少为儿童服装生产专用面料。;结合上述童装市场状况分析，请回答：;步骤一服装市场营销环境的概念;步骤三服装市场营销环境的特点;步骤二服装市场营销环境分析的意义;步骤二服装市场营销环境分析的意义;;;步骤一：了解宏观市场营销环境;步骤二熟悉服装宏观市场营销环境的六大因素;;大多数服装品牌都以15～45岁年龄段的消费者作为目标顾客，其中中学生、大学生与30岁以上事业有成的成年人，在服装需求上有很大差异。

人口年龄的构成对服装营销有重要影响,14岁以下童装中高档是近年来

成长最快的市场之一。2003年推出的“麦当劳”、“娃哈哈”、“太??奶”等童装品牌主要针对3～10岁儿童，11～14岁“大龄”儿童服装尚在开发中，国际知名运动品牌“耐克”、“阿迪达斯”等向这一市场渗透。

随着老年社会到来，中老年服装需求量将会增长，市场将会扩大。;;;

根据调查资料显示：在家庭类别中，两代户的比例57.53％；其次

为三代户17.77％；一对夫妻户13.76％；单身户7.71％。

家庭规模和结构的变化从以下方面影响服装市场需求变化:

1）消费支出增加

2）中年父母注重服装档次

3）“丁克”家庭和单身家庭增加，

这类家庭有良好的经济条件，

喜欢追求时尚，是服装消费的

重要群体。