丝博会暨西洽会品牌宣传推广方案.docx

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指尖上的丝博会

——2018丝博会暨西洽会品牌宣传推广方案

结合2018年丝博会暨西洽会宣传节点，围绕“新时代·新格局·新发展”的会议主题。一点资讯将通过新媒体宣传渠道及多样化的创意传播形式进行会议品牌的推广，展示西安新的发展风貌，在活动期内持续新闻热度，增强2018丝博会暨西洽会整体宣传影响力。相关宣传推广方案如下：

一、推广策略

1.借助抖音等短视频平台，通过具有创意的短视频营销手段，放大网络传播效果。

2.突破常规宣传，创意报道方式，以全新的视角看指尖上的丝博会。加强大事件创意、创新表达，创意移动端传播及内容开发，通过H5互动游戏、视频直播等别出心裁的创意传播，拉近民众与丝博会的距离；

3.依托一点资讯媒体渠道，搭建聚合传播体系。

二、推广时间

2018年5月11日-5月15日

三、推广内容

（一）抖音短视频主题营销

积极响应王永康书记将西安打造成“抖音之城”的号召，充分调动发挥抖音短视频平台的热度，在抖音上发布#抖友逛丝博#话题，拍摄剪辑成精美、创意的小视频发布，借助抖友进行宣传推广。短视频具体形式如下（仅供参考）：

展示类：针对场馆或者具体合作方拍摄，多角度、快镜头，配合音乐展示。

搞笑类：用搞怪表情、舞蹈、配音等形式为合作方拍摄短视频。

创意类：结合合作方特点，拍摄创意视频。如用剪纸、彩绘的形式和现场产品结合展示。

特色类：针对合作方展位造型、地区特色、产品特色等拍摄。

网红带你逛丝博：邀请本地知名抖音网红在现场拍摄短视频并发布，利用抖音网红强大的粉丝流量，扩大活动的知名度。

后期鼓励网友将自己在丝博会上的所见所闻拍下来，上传至抖音发布话题小视频，持续扩大活动的热度和广度。

备注：抖音主题活动不涉及任何线下服务内容

（二）一点资讯创意内容服务

1、视频直播

围绕2018丝博会暨西洽会进行全程视频直播，针对开闭幕式，各个场馆活动，政府企业专场推介活动，现场进行直播，通过实时直播活动让网友主动参与、在线互动，扩大宣传维度。

活动现场摄像师通过全方位视角直击丝博会现场；

链接一点资讯硬广推广或移动端专题，聚合曝光，扩大影响人群。

2、“一点丝路”访谈间

在丝博会暨西洽会宣传周期内，针对合作单位提供人物专访服务，并邀请嘉宾至“一点丝路”访谈间，以高端记录访谈的视频形式把最为权威的对话传播出去，通过深度对话，以国际化视角探讨丝路经济合作新发展，解读“丝博会”对企业发展的重大意义及对推动丝绸之路沿线的交流与发展做出的重大贡献。在访谈过程中可以策划合作单位专辑访谈，或将品牌无缝植入到访谈之中。

3、创意图片产品

（1）丝博会倒计时海报

在会前预热阶段，设计创作倒计时海报，用于线上的宣传推广以及线下的张贴宣传。

（2）朋友圈九宫格长图

借助每个人都是自媒体，每个人的朋友圈都可以是广告位的概念，结合当下流行的图文表现形式，融合丝博会素材，设计有关微信朋友圈九宫格长图，通过个人的分享传播，裂变发布，集中展示丝博会重点宣传。

4、创意H5产品（三选一）

（1）“笔尖上的丝博会”动态H5

针对丝博会暨西洽会各个功能区及展览展示区，发布“笔尖上的丝博会”手绘地图H5，以小清新的卡通手绘重点打造1个合作交流馆、4个产业馆、1个特色产品馆、用餐区、休息区、最佳参观动线等标识性内容，对重点区域进行文字注释，实现内容展示和便民服务的一站式呈现。

利用互动H5将活动，以互动的形式展现，以创意新颖的形式吸引大众眼球。以横屏的形式展示，点击可进入丝博会地图。地图以各个场馆建筑物实景图片展开，按住开始向右边滑动，以简单文字注释场馆基本信息。

（2）UGC类互动H5

可在线上线下各类海报上添加二维码链接至H5页面，参与报名后自动生成个人专属海报，显示“XX邀请您参加第三届丝绸之路国际博览会暨西洽会”或“XX成为第XX名第三届丝绸之路国际博览会暨西洽会参与者”，在会前预热通过这种方式引导大众主动参与，增加活动的互动性，扩大活动的关注度。

（3）一镜到底创意H5

设计“丝路网红成名记”互动H5，细数陕西及丝绸之路沿线的美食、美景，将其包装成丝路网红产品，植入丝博会信息，引导大众亲临丝博会暨西洽会现场，即可看见这些丝路网红产品。

5、VR场馆

以合作客户需求为主，搭建专属360°全景场馆，通过拉近、推远的镜头感，给受众身临其境的体验，重点突出合作客户需求，打造更为精致的线上全景场馆。

（三）一点资讯资源推广

在整体宣传报道期间，配合丝博会暨西洽会宣传主题及内容，运用一点资讯资源进行会务品牌宣传推广，最大化提升宣传曝光度，扩大口碑效应。

1、广告资源推广

（1）一点资讯开机大屏

结合丝博会开幕节点，活动当天选择一点资讯黄金广告点位，通过开屏画面传达活动核心信息，高效曝光，展示2018年丝博会风采，提升会议品牌影响