第三届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会品牌宣传推广方案.docx

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指尖上的丝博会陕西一点更好看

——第三届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会品牌宣传推广方案

一点资讯是一款高度智能的新闻资讯客户端，以“智能算法+人工运营”区别于其他新闻资讯，是排名TOP3的新闻资讯类APP，独家抢占了小米、oppo、华为、vivo四大手机厂商的浏览器，拥有近三分之一手机市场占有量。

2017年，一点资讯获得了国家网信办颁发的“新闻资讯信息服务许可证”，是唯一一家国家网信办颁发该资质的商业APP。一点资讯作为中央网信办的特权股试点单位，联合建立了中央党建、网信中国等王牌栏目产品。

在第三届丝博会来临之际，一点资讯拟联合网信办打造“一点访谈间，丝路更好看”栏目，邀请并对网信办相关领导进行专访，致力于丝博会全面、深度、及时的宣传报道。本届展会共有六大展馆，近千个展位，各大展商都在借势推广营销，如何借助本次展会进行品牌推广成为参展商关注的焦点。一点资讯凭借丰富的媒体资源和创意产品，将结合品牌特点、丝博会热点为品牌提供最具价值的推广方案。

一、推广策略

1、丰富成熟的媒体渠道，海量优质广告资源。

2、以创意报道方式，用全新的视角，加强大事件创意、创新表达，通过H5、视频直播、短视频营销等多样化的创意传播，全方位对丝博会进行包装推广。

3、联合新浪甘肃、新浪宁夏，打造多城联动的区域聚合传播体系。

二、推广时间

2018年5月11日-5月15日

三、推广内容

（一）一点资讯资源推广

1、广告资源推广

一点资讯推荐频道信息流广告。配合丝博会宣传节点上刊，选取推广核心时间，围绕相应内容进行广告画面设计，同时通过CPM投放，制造所传播内容强势媒体曝光。

推荐频道信息流大图广告，交互可点击，CPM消耗，可链接落地页面

2、新闻资源服务

（1）新闻发布。针对丝博会重大宣传节点、事件，提供周期内新闻报道服务，持续集中发声，在短时间内迅速蔓延活动相关信息，提升宣传效果。

（2）新闻推荐。提供一点资讯本地频道新闻推荐服务，通过人工运营的方式将信息推送至本地化页面露出，强势增加曝光量，将宣传效果进行最大化。

（3）一点资讯视频新闻发布

根据丝博会开幕式等重要事件，拍摄现场视频，发布至一点资讯本地化频道，扩大活动的影响力。

（4）影像图集。提供一点资讯本地频道影像图集新闻服务，用大幅高清、精美图片配图说的形式，展示丝博会会场风貌及各个专场活动盛况。

（5）原生内容

专题搭建。针对丝博会节点，在一点资讯平台搭建“展示新风貌掌上丝博会”专题，全方位展示活动全貌，贯穿活动开始前及进行中的搭建、更新，实现文本、文章、群组图、视频等多类型展示项，通过图文信息，人物专访，现场直播报道，一点访谈间等内容信息，扩大传播范围，提升品牌影响力。

（二）创意内容服务

1、视频直播

围绕2018丝博会进行全程视频直播，针对开闭幕式，各个场馆活动，政府企业专场推介活动，现场进行直播，通过实时直播活动让网友主动参与、在线互动，扩大宣传维度。

2、“一点访谈间，丝路更好看”访谈间

在丝博会宣传周期内，针对合作单位提供人物专访服务，并邀请嘉宾至“一点丝路”访谈间，以高端记录访谈的视频形式把最为权威的对话传播出去，通过深度对话，以国际化视角探讨丝路经济合作新发展，解读“丝博会”对企业发展的重大意义及对推动丝绸之路沿线的交流与发展做出的重大贡献。在访谈过程中可以策划合作单位专辑访谈，或将品牌无缝植入到访谈之中。

3、丝博会倒计时海报

在会前预热阶段，设计创作倒计时海报，用于线上的宣传推广以及线下的张贴宣传。

4、“一点直通车”动态H5

针对丝博会各个功能区及展览展示区，定制手绘地图H5，以小清新的卡通手绘重点打造1个合作交流馆、4个产业馆、1个特色产品馆、用餐区、休息区、最佳参观动线等标识性内容，对重点区域进行文字注释，标注重点品牌，可互动点击，实现内容展示和品牌推广的一站式呈现。

利用互动H5将活动以动态地图形式展现，用横屏的形式呈现，在地图中植入品牌信息，可点击查看详情，以创意新颖的形式吸引大众眼球。

5、抖音短视频主题营销

积极响应王永康书记将西安打造成“抖音之城”的号召，充分调动发挥抖音短视频平台的热度，在抖音上发布#抖友逛丝博#话题，拍摄剪辑成精美、创意的小视频发布，视频形式可以是展示类、搞笑类、创类类等，借助短视频平台进行宣传推广。

备注：抖音主题活动不涉及任何线下服务内容

区域新闻资源服务

整合新浪甘肃、新浪宁夏区域服务资源，通过多样、全面的新闻曝光、配合官方微博的宣传，实现跨区域的推广，扩大活动的影响力。

1、新浪甘肃、新浪宁夏首页顶部通栏

2、新浪甘肃、宁夏首页焦点图

3、甘肃甘肃、宁夏首页文字链

4、新浪甘肃、宁夏官方微博

四、合作费用

序号

项目

内容

数量

单位

单价/元

小计/元

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