品牌运动鞋调研分析报告分析.pdf

分享高质量文档

安踏运动鞋调研报告分析

1、市场调研背景

1.1安踏公司简介

安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国

际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育

用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做

人、创百年品牌”的经营理念，通过不懈努力，已进展成为国内

最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。从

2001年至今，安踏连续四年获得国内运动鞋市场综合占有率第

一，安踏拥有体育用品行业最强大的销售网络，分公司和零售网

点遍布全国各个省市，在全国有近四千家专卖店和专柜，拥有国

际水平的生产线和上百家配套生产企业，有近万名职员正为安踏

的快速进展服务。

1.2安踏运动鞋的行业定位

中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：

安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率

在全国同类产品中荣列第一。现在的安踏是一个集“中国驰名商

标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内闻

名品牌。一个立足于国内、放眼于国际战略进展的拓展者。

-1-/40

分享高质量文档

分享高质量文档

因为耐克、阿迪的一系列下滑趋势，让“洋退民进”的呼声

越来越大。只是安踏从来没有把阿迪和耐克当成直接的对手。目

前，安踏的门店分布仍以二、三线都市为主，产品售价也多集中

在中档。这种品牌定位市场竞争会多，然而空间也更大。在国内

中端运动用品市场上，李宁和安踏目前仍然居于领先地位，尽管

后有追兵，但一时刻也难以在整体局势上构成威胁。

高速前进的安踏考虑得更多的依旧提高自身。2010年，安踏

必须去做的情况确实是，如何样将差不多拿到的优质体育资源做

到产出最大化。

2、调研差不多情况概述

2.1调查目的

运动鞋市场在大学生群体中的消费状况一定程度上决定着

运动鞋市场的进展现状和以后的进展方向。现在运动鞋市场竞争

日益激烈，厂家为了了解产品的缺陷，扩大以后市场不得不做出

多方面的努力。而安踏作为国产的知名的运动鞋品牌，对大学生

市场更是重视，为了扩大品牌在大学生市场的阻碍力及知名度展

开了本次调查。

2.2调查方法

问卷调查：（1）定点随机拦截访问，填写问卷

-2-/40

分享高质量文档

分享高质量文档

（2）个不访谈

2.3调查样本

在湖南大学图书馆门口对130名学生进行了调查，共发放130

份问卷，回收有效问卷102份，有效回收率78.5%，能够作为本

次调查报告的有效数据依据。

2.4调查人员

湖南大学经济与治理学院市场营销专业大三学生

2.6调查时刻

2010年6月10号-16号

3、问卷设计

3.1调查问卷内容分类

1.运动鞋的品牌知名度和传播途径。与其他竞争品牌的比较和品

牌信息传播途径。

2.运动鞋市场竞争的差不多情况。在市场上差不多能够分为国内

知名品牌和国外知名品牌以及一般产品之间的竞争，而且竞争的

趋势日益激烈，作为国内知名品牌的要紧竞争对手逐步变成国外

知名品牌。

3.关于产品的核心竞争力的确定。在访问中，我们发觉大部分消

费者在选择运动鞋时，首先看重的是产品的质量，质量越好的产

-3-/40

分享高质量文档

分享高质量文档

品更受欢迎。而且产品的款式也成为他们关注的问题，针对此类

情况如何确定企业的核心竞争力成为一个重要问题。

4.专卖店服务员的专业素养和服务质量对产品竞争力大小的阻

碍。沟通才能拥有顾客，而良好的服务质量能够培养更多忠诚的

消费群。在具体操作中，从另一个角度来讲，服务质量也