上海 2023年真题模拟考试：市场营销学真题模拟汇编(共97题).pdfVIP

上海2023年真题模拟考试：市场营销学真

题模拟汇编

（共97题）

1、企业盈利的关键在于（）（单选题）

A.提高产品的生产效率

B.改进产品的质量

C.满足顾客需要

D.提升管理水平

试题答案：C

2、中品堂公司在确定新年度的产品定价时，将获得更大的市场份额作为主要目标，同类产品的

定价普遍比竞争对手低10%，中品堂公司的定价目标是（）（单选题）

A.维持基本生存

B.当期利润最大化

C.市场份额最大化

D.产品质量领先

试题答案：C

3、体积和重量、储藏性和保质性、品质、技术特性和服务要求属于影响分销渠道设计的因素中

的（）（单选题）

A.顾客因素

B.制造商因素

C.产品因素

D.竞争因素

试题答案：C

4、企业在对所有产品分类的基础上，为各类产品赋予不同的品牌名称和品牌标志。这种品牌策

略属于（）（单选题）

A.家族品牌策略

B.独立家族品牌策略

C.个别品牌策略

D.组合品牌策略

试题答案：B

5、分销渠道承担的基本功能是()（单选题）

A.融资功能

B.商品所有权转移功能

C.付款功能

D.订货功能

试题答案：B

6、通过购买商品或服务并转售或出租给他人以获取利润的个人或组织，称为（）（单选题）

A.消费者市场

B.生产者市场

C.中间商市场

D.政府市场

试题答案：C

7、垂直分销系统的特点有()（多选题）

A.专业化管理

B.降低成本

C.扩大范围

D.集中计划

E.提高销量

试题答案：A,D

8、原有产品与新产品基本用途不同，但有着较强的技术关联，这属于哪种战略的特点？（）（单

选题）

A.同心多角化战略

B.水平多角化战略

C.跨行业多角化战略

D.水平一体化战略

试题答案：A

9、有权决定产品要求或供应商的是（）（单选题）

A.使用者

B.决定者

C.购买者

D.控制者

试题答案：B

10、某消费者为了物色适当的沙发，在购买前去了许多家具商店了解并比较沙发的花色、式样、

质量、价格等，那么沙发应属于（）（单选题）

A.便利

B.选购品

C.特殊

D.非渴求品

试题答案：B

11、营销组合中的4P组合包括()（多选题）

A.渠道

B.价格

C.产品

D.促销

E.利润

试题答案：A,B,C,D

12、消费者购买新产品的过程大致包括()（多选题）

A.知晓

B.兴趣

C.评价

D.试用

E.采用

试题答案：A,B,C,D,E

13、企业所创造的总利润与企业全部资产的比率是()（单选题）

A.销售利润率

B.资产收益率

C.资本报酬率

D.资产周转率

试题答案：B

14、营销人员的培训费和交际费属于市场营销成本中的()（单选题）

A.促销费用

B.直接推销费用

C.仓储费用

D.运输费用

试题答案：B

15、无限青少年调研公司的调研人员要求被调查者从杂志照片和图画中创建一副拼贴画来描述他

们的感觉，进而发现青少年喜欢什么、穿什么衣服、听什么音乐等。这种调查消费者内心想法的

方式为（）（单选题）

A.词汇联想

B.想象具体化

C.投射技术

D.品牌拟人化

试题答案：B

16、广告目标按照对应的产品生命周期大体可以分为()（多选题）

A.通知型目标

B.说服型目标

C.引导型目标

D.提醒型目标

E.解释型目标

试题答案：A,B,D

17、承担对促销对象、促销目标、促销手段的选择、确定等多因素的管理的部门是()（单选题）

A.销售部

B.营销部

C.产品部

D.广告部

试题答案：B

18、在经营过程中，企业对环境的责任主要表现在()（多选题）

A.树立人与自然和谐的价值观

B.努力使得企业的经营行为与尊重自然和爱护自然的环境主题相契合

C.企业应该以绿色经营观为指导，强化绿色角色意识

D.企业应该积极倡导绿色生产和绿色消费

E.企业应该实施绿色管理

试题答案：A,B,C,D,E

19、态度效果的测定一般可采用()（多选题）

A.问卷调查

B.媒体接触效果调查

C.直接评分法

D.实验室测试法

E.访问法

试题答案：C,D

20、收集一手资料时，为获取消费者内心想法