南开20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2022)《市场营销》在线作业.pdfVIP

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南开20春学期（1709、1803、1809、

1903、1909、2022）《市场营销》在

线作业

20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、

2003）《市场营销》在线作业

试卷总分:100得分:100

一、单选题(共20道试题,共40分)

1.如果企业同时按产品和()实行管理,那么,

分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。

A.省市

B.权益

C.地区

D.国家

2.产品系列()策略是指向某一专业市场(某

类消费者)提供所需的各种产品的策略。

A.特定性

B.单一型

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C.专业型

D.专一型

3.()帮助企业寻找买方,或直接将企业产品出

售给顾客。

A.零售商

B.批发商

C.供应商

D.中间商

4.产品生命周期是指某产品从进入市场到被

淘汰退出市场的()过程。

A.相应

B.相对

C.全部

D.一定阶段

5.国际市场分销渠道的组成既有本国(),又涉

及国外中间商。

A.零售商

B.批发商

C.供应商

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D.中间商

6.()发展战略是指企业同时涉足两个或两个

以上相关或不相关的产业领域,以期避免在

单一领域经营的风险。

A.多角化

B.多元化

C.单一化

D.一体化

7.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识

和把握有利可图的()。

A.市场选择

B.市场机会

C.促销策略

D.产品投放

8.趋饱和需求超过了企业的()能力,呈现供不

应求的现象。

A.营销

B.生产

C.提供

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D.供应

9.促销目标在产品不同生命周期的不同阶段

各不相同,必须实行相应的()。

A.推动策略

B.拉引策略

C.促销组合

D.人员推销

10.所谓(),就是指企业根据目标市场上同类

产品竞争状况,针对顾客对该产品某些特征

或属性的重视程度,为本企业塑造强有力的、

与众不同的鲜明个性,并将其生动地传递给

顾客,求得顾客认同。

A.市场选择

B.市场战略

C.市场开发

D.市场定位

11.()是指企业为刺激顾客对产品或服务的

需求并改善企业与公众的关系而采取的一

种手段。

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A.组织关系

B.社会关系

C.员工关系

D.公共关系

12.消费者()往往与不同个体的具体条件有

着密切联系。

A.购买行为

B.购买能能力

C.购买欲望

D.购买方式

13.()和如何满足需求是事物矛盾的两个方

面,任何一个企址都面临着如何了解和解决

这一矛盾的问题。

A.购买需求

B.组织需求

C.消费需求

D.市场需求

14.()是指一切向最终消费者直接提供货物

和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性

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用途的交易活动。

A.零售

B.采购

C.批发

D.代购

15.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经

常()中间商尽职尽责。

A.鼓励

B.说服

C.教育

D.培训

16.购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿

望和要求。

A.需要

B.购买力

C.能力

D.动机

17.市场广阔,购买人数多而分散是()的基本

特征。

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A.消费者市场

B.民用品市场

C.服务市场

D.工业品市场

18.任何一个()概念还必须把顾客置于中心

地位,只有满足顾客的需求,才能达到自身的

目的。

A.顾客至上

B.社会责任

C