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2021年10月高等教育自考试全国统一命题考试市场营销策划试题
一、单项选择题
1、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型,产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______
A.零级渠道
B.一级渠道
C.二级渠道
D.三级渠道
2、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌,这是采用了______
A.产品线扩展
B.品牌延伸
C.多重品牌
D.统一品牌
3、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率,这种抽样方法是______
A.判断抽样
B.分层抽样
C.简单随机抽样
D.配额抽样
4、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次,累计到指定积分,便可兑换赠品或以折价购买。这种促销方式是______
A.竞赛促销
B.会员制
C.降价促销
D.焦点赠送促销
5、一般来说,消费品中的选购品和特殊品,通常采用______
A.选择性分销
B.独家分销
C.控制性分销
D.密集性分销
6、SWOT综合分析中WO战略又可称______
A.扩张战略
B.分散战略
C.退出战略
D.防卫战略
7、企业制定价格策划时,需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当产品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供,外来竞争者很难进入的市场类型是______
A.完全竞争市场
B.垄断竞争市场
C.寡头垄断市场
D.完全垄断市场
8、企业同时利用多种渠道,尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面,以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买,这种分销模式是______
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.代理性分销
9、企业向同一市场提供各种产品或服务,以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______
A.密集单一市场
B.产品专门化
C.市场专门化
D.有选择地专门化
10、企业定价策划时有多种定价方法,企业参照主要竞争者的价格,或本行业的平均价格水平来定价是______
A.市场定价法
B.随行就市定价法
C.拍卖定价法
D.需求差异定价法
11、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品,预示着该产品最终可能的所有增加和改变。这是产品层次中______
A.延伸产品
B.期望产品
C.潜在产品
D.核心产品
12、营销策划书的推出需要经过若干个步骤,其中在正式评审之前,为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工作被称为______
A.模拟演练
B.事前协调
C.准备工具
D.时机选择
13、营销战略策划内容不包括______
A.市场细分策划
B.市场定位策划
C.促销组合策划
D.目标市场选择策划
14、广告创意的产生有多种方法,其中强调思维的多向性,从不同角度来思考问题的方法是______
A.集体思考法
B.垂直思考法
C.头脑风暴法
D.水平思考法
15、为了提高营销策划的质量和科学性,营销策划需要按照一定的流程进行。营销策划在环境分析后的下一个流程是______
A.营销战略策划
B.营销目标设定
C.营销策划实施
D.营销战术策划
16、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售,具有窜货行为,体现的渠道冲突类型是______
A.多渠道冲突
B.渠道垂直冲突
C.渠道水平冲突
D.渠道跨界冲突
17、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是______
A.感知价值定价法
B.目标收益定价法
C.价值定价法
D.成本加成定价法
18、价格策划的特点不包括______
A.目的性
B.竞争性
C.动态性
D.前瞻性
19、根据产品的层次划分,照明是台灯的______
A.期望产品
B.核心产品
C.延伸产品
D.基础产品
20、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉,但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现的定价策略为______
A.互补产品定价
B.替代产品定价
C.产品线定价
D.副产品定价
二、多项选择题
21、创意对营销策划来讲,既关键又重要,创意的来源有______
A.创意来源于生活
B.创意来源于幻想
C.创意来源于兴趣
D.创意来源于积累
E.创意来源于“看”的方法
22、产品是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西,菲利普·科特勒等学者认为产品概念包括的层次有______
A.延伸产品
B.期望产品
C.潜在产品
D.基础产品
E.核心产品
23、企业在进行定价方法策划时,应参考一个或多方面的因素,定价方法策划主要有______
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.利润导向定价法
D.竞争导向定价法
E.销量导向定价法
24、市场细分基本原则包括______
A.具体性
B.差异性
C.可盈利性
D.可进入性
E.可衡量性
25、企业识别系统包括______
A.理念识别系统
B
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