品牌 LIVING 秋冬商品企划-.pptx

品牌LIVING2017秋冬商品企划

她个性独立生鲜快活如果说每个女人都有自己的故事

那么我的故事便是让你看到我的颜色

宁愿燃烧殆尽也永不褪色！

目录

第一阶段主题企划

品牌介绍品牌定位竞争品牌流行预测主题设定

我热爱极简但我不是活在一个斯文沉静框架里的高冷女性

我向往与众不同的生活态度追求鲜明个性的我还有你

我就是要在那个斯文的框架加上一点儿颜色

让你知道我的满心欢喜

我是livingladylivinggirl

第一阶段主题企划

品牌名称：LIVING（里外）

塑造一位既有大家闺秀的风范又有小家碧玉的情愫，同时很好地传达了该品牌的活力富有青春色彩的内涵。

品牌定位：20-30岁年轻且时尚中高端或高端消费群，有一定经济来源的都市女性。

目标消费者形象定位：童心未泯、个性活跃、追求青春却不失气质的女性。

地区：多集中于东部沿海城市及海外城市。

家庭关系：渴望个性、追求前卫独立的生活方式，不受家庭背景束缚，摆脱斯文缺仍有大家闺秀之气质。

购买意识：崇尚简约、青春活跃的气氛，希望不凡的搭配体现自身的个性特征但又不失大家闺范。

因为周遭的世界充满了颜色入你的心

你才有愉悦的心情向我打招呼

嗨在外人眼里大家闺秀的我你看到的我是什么颜色的呢？

在你心中又是什么样的一个色彩缤纷的小家碧玉呢？

希望我们在这个维度中做最生鲜快活的那群livinggirl。

ONLY

强调张扬个性、自由的女性形象。

对于LIVING，除此之外还有大家闺秀的风范。

MOCo.

略带女人味的摩登法式风格。LIVING则以活跃跳动的青春元素一改极简主义的斯文高冷。

Ochirly

定位于成熟、高贵、大方的女性。人群定位则不同于LIVING。

竞争品牌分析