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2022年自考专业(公共关系)广告学(二)考试

真题及答案

一、单项选择题每小题2分，共10小题

1、中国人最早使用“广告”一词的精确时间，依据推

断应当是（）

A.19世纪初

B.19世纪末

C.20世纪初

D.20世纪末

2、世界上最早通过广告法的国家是（）

A.中国

B.美国

C.英国

D.法国

3、市场细分真正的目的在于从细分的市场中找出对于产品销售和

广告活动都特别重要的（）

A.潜在消费者

B.既有消费者

C.轻度消费者

D.重度消费者

1

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4、在现代广告运作的基本模式中，广告的规划者是（）

A.广告主

B.广告代理公司

C.广告媒介

D.广告管理部门

5、网络媒体最显著的传播优势是（）

A.交互性

B.融合性

C.精准性

D.即时性

6、广告媒体策划的核心是（）

A.确定媒体目标

B.制定和安排预算

C.媒体选择策略

D.做好广告排期

7、消费者为追求新颖、时髦、风度而实行的购买方式是（）

A.习惯性购买

B.简单性购买

C.和谐性购买

D.多变性购买

8、根据国际贵例，户外媒介的佣金比率为（）

A.14.50%

2

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B.15%

C.15.70%

D.16.70%

9、小组制组织类型广告公司结构模式的基础是（）

A.功能协调

B.个别客户服务

C.媒介购买服务

D.公关宣扬

10、世界广告中心的代名词麦迪逊大道位于（）

A.底特律

B.纽约

C.芝加哥

D.华盛顿

二、多项选择题每小题2分，共5小题

1、国际广告的意义体现在（）

A.推动全球经济一体化

B.增加国际贸易竞争力

C.开拓产品国际市场

D.塑造国际品牌

E.乐观开发国际新产品

2、在整合营销传播的浪潮下，国际大广告公司业务范围不断扩大，

涉足的领域包括（）

3

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A.询问

B.调查