服装陈列概论-主讲李卉-.pptx

服装陈列概论陈列设计课程系列课件主讲：李卉

目录服装陈列的起源和发展历程0102温故知新

01温故知新

下列哪个是陈列的自然形态、非自然形态？为什么？

服装陈列的目的是什么？

1.展示商品、吸引顾客注意

2.刺激购买欲望、促进商品销售

3.提升品牌形象、增强企业竞争力

4.传播品牌文化、提升服装产品的附加值

服装的设计类别按服装陈列设计的区域分类1、店面形象设计2、橱窗陈列设计2、卖场陈列设计

02服装陈列的起源和发展历程

追溯服装视觉陈列的最初发生，也必然与服装产业的发展过程不可分割。??

????1、?服装销售形式的改变是促成视觉陈列诞生的原因之一。?

????19世纪之前，人们的衣服都是由裁缝缝制作的，那时候的服装销售都是量身定做，没有将服装进行现代尺码分类和大规模生产，因此一对一的销售模式决定了服饰视觉陈列失去了它诞生的基本条件——空间，所以在此之前商业服饰视觉陈列并没有真正的产生。?

1905年英国威斯敏斯特市街景????1905年，当时的人们已经和现在一样闲逛在街上，一边逛一边看着延街的橱窗，人们的购物方式不再是单纯的由裁缝定做，走到街上，到时兴的店里购物也是一种新的尝试。在纺织业大规模生产以前，人们更多地是让裁缝来量身定做，因此服饰视觉陈列并没有诞生的空间与条件。?

????到19世纪中后期，许多裁缝将店铺开到沿街上来，并将事先做好的衣服挂到店铺里，让人们来选购，此时开始萌芽带有裁缝标志的最原始品牌标志开始大规模出现，也为后来的品牌诞生打下了很好的基础。?

?1900年英国的纺织厂。此时的纺织工业已经相当成熟，大规模的纺织生产，为服装的规模化生产与销售提供了基础。2、?纺织工业的繁荣与商业的迅速发展使视觉陈列正式出现。

????中产阶级的兴起，使商业迅速繁荣。随着纺织工业的发展，新的纺织设备与新的纺织产品不断出现，时装不再以一对一的形式进行制作，而可以大批量的生产、成规格地销售。?

20世纪初，在一个专门做帽子的工厂，工人们正在批量缝制帽子。???到了19世纪后期至20世纪初，随着纺织工业的兴起，服饰渐渐成为一种普遍性商品，并随着商业、百货业的发展，以及品牌竞争时代的到来，商业性服饰视觉陈列技术开始出现，并不断得以完善，最终成为一项专业的技术和一个专门的职业。?

1900年的英国，虽然只是个杂货店，但即使在今天的超市，这样对商品的分类陈列方法，并没有过时。像这样的杂货店可以说是最早的“百货超市”的雏形。

3、?零售业的发展，使得视觉陈列得到进一步发展。?

????伴随着社会经济的不断发展，大型百货商店开始出现，并成为橱窗设计的先驱。1852年，AristideBoucicaut（阿里斯蒂德.布西科）在法国创建了售卖各种货品的商店，他也希望这种商店可以吸引大批的人群在店内闲逛。这就是全世界第一家百货商店：LeBonMarche(乐蓬马歇百货公司)。??1852年，世界上第一家百货商店LeBonMarche(乐蓬马歇百货公司)成立，它可以说是现代零售业革新的一个标志，也是现代服饰橱窗视觉陈列设计开始的一个标志。

?现如今的LeBonMarche(乐蓬马歇百货公司)，依然是法国人购物血拼的首先场所，也是法国电影经常借用的拍摄场景。法国大文豪Zola(左拉)也喜欢流连其中,一方面观察社会人生,一方面寻找写作灵感。

1900年,诺顿乳制品公司的cafe店已经通过透明的橱窗展示商品，并吸引路过的人们。商业的发展使得商品有了较强市场竞争，从而也促进了商品展示技术的发展。

1905年圣诞节时，拥有橱窗的百货商场外面，吸引着众多妇人的观看

1905年英国，现在著名的HARRODS（哈洛德）百货成立，和其它百货商场一起为视觉陈列的发展提供了更好的平台。

现如今的HARRODS（哈洛德）已是世界著名的百货公司，其橱窗依然透露着奢华、与高贵。?

1909英国牛津街，人们走在街上闲逛，不停地看着店铺橱窗里的商品。

1909年，美国人Selfridge在英国伦敦牛津街创办了Selfridge（塞尔佛里奇）百货，并成为了英国零售业的模范。Selfridge百货拥有巨型的平板玻璃来展示最精致的商品。Selfridge百货更成了世界商品展示设计的先驱，即使在晚上，商店关门之后仍然留着橱窗上的射灯，让顾客在返家的路上也能享受这些精致的设计。视觉陈列也得到了进一步的发展。?

??2009年Selfridge百货举行庆祝活动，热烈庆祝Selfridge百货成立100周年。

?Selfridge百货的出现，可以说是20世纪百货业的革新标志，也可以说是视觉陈列设计在20世纪发展的一大标志。

现如今Selfridge（塞尔佛里奇）百货已经开到世界各地，这是位于英国伯明汉的Selfridg