服装营销实务-项目二 服装市场营销环境-.pptx

项目二服装市场营销环境;;步骤二熟悉服装宏观市场营销环境的六大因素;;;

消费者收入：是指消费者个人从各种来源所得到的经济收入。包括

个人可支配收入、个人可任意支配收入和家庭收入等。

消费者收入分为可支配收入（必要的生活开支）和个人可任意支配收

入（购买非必需用品或储蓄）

消费者支出模式的变化（用来购买什么类型的产品）

恩格尔系数％＝食品支出总额／家庭或个人消费支出总额×100％

国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。

根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59％以上为贫困，50～59

％为温饱，40～50％为小康，30～40％为富裕，低于30％为最富裕。

2014年我国城镇居民家庭的恩格尔系数为35.6％，农村为37.9％。;;根据国际经验，大致说，恩格尔系数降到50％左右时社会进入电视机、电冰箱、洗衣机等“家电”的普及阶段；降到40％左右时购买劳务性、服务性产品成为社会普遍的消费行为；降到35％左右时“买车购房”就会形成规模；降到30％左右时，社会可有70％左右的家庭达到住房消费支出不超过家庭年收入的30％，也即大多数人可以基本依靠市场化的方式买得起或租得起房;自然环境;科技环境;

任何一种新技术的运用都会产生创造和毁灭两种效应

新原理发现产生一个新行业毁灭被替代行业

新材料推动一批新企业导致一批企业破产

新工艺推广提供大量就业机会影响消费

新产品、新功能提供大量赢利的机会

发明和使用

对新科技发展预测错误，必然导致发展迟缓与企业营销决策失误。

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信仰和习俗：民族的宗教信仰、文化传统和风俗习惯等。

价值观念：人们对生活中各种事物的态度、评价和看法。

审美观念：人们对事务好坏、美丑、善恶的评价。

教育水平：消费者受教育的程度。

语言文字：是文化构成的要素之一，是人类进行交流的基本工具。;可渴口蜡;案例：睡衣风波