2024年解码中国年轻人群的体育运动消费观报告.pptx

;;;;自2019年12月创立以来，VOGUEBusiness致力于成为中国时尚产业的权威商业媒体，为品牌提供商业资讯、消费者洞察和市场分析等服务。

VOGUEBusiness必威体育精装版推出专业的咨询业务。我们集结了时尚编辑、数据分析师和咨询专家，用严谨的商业模型结合团队对时尚产业的深度理解，带来独一无二的专业视角，为品牌的商业发展提供有针对性和影响力的战略方案。;

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根据中央政府的《“十四五”体育发展规划》，“十四五”时期，我国体育产业总规模预计达到5万亿元，预计占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从跑步、登山、滑雪，到露营、骑行甚至citywalk，越来越多的消费者将体育运动融入到生活方式中。运动品牌在中国也随之迎来了最蓬勃的历史性发展机遇，喜欢在体育运动和消费过程中追求独特自我表达的中国年轻人，正在寻找符合他们功能需求和审美调性的运动产品。

此外，今夏的巴黎夏季奥运会也必将加深年轻消费人群对于体育运动以及健康生活方式的认知与追求，为中国体育运动消费市场当下格局的进一步洗牌，注入全新的催化剂。

定量样本

针对本期白皮书，我们在VOGUEBusiness的中国读者群体中进行了新世代消费的定量调研，调查问题包括消费者生活方式了解、运动产品消费场景、信息渠道、购买考虑因素、品牌偏好和产品需求等。

VOGUEBusiness于2024年5月在中国开展年轻人群的体育运动消费观调查问卷:N=1123名中国年轻消费者(其中Alpha世代-17%、Z世代-41%、千禧一代-42%)，均衡覆盖男女性别和各城市级别。此外，75%的受访者日常参与健身和体育运动频率不低于每周2次。;;;;;;

政策类型发文机关政策名称发布时间;

“旅行+运动”，

新贵人群最“in”的文旅选择

近年来，“旅居度假”作为我国高净值人群最青睐的出游形式这一趋势正在悄然改变，“旅游+运动??兼具趣味与活力，成为了这个群体的“新宠”。凭借独特的参与感和体验性，这种为一项运动而奔赴一座城市的“沉浸式文旅”越来越多地成为中高收入新贵人群最“in”的出游首选。

根据《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，旅游仍然是高净值人群娱乐方式的首选，较上年增长3.1%至14.3%；受访人对于运动的热情度整体提升20%，户外运动场景的青睐程度仅次于健身房位居第二，占比19.5%。;;

爱马仕画师耗时2000个小时绘制奥运海报

2024巴黎奥运会和残奥会官方海报揭晓，由爱马仕插画师UgoGattoni操刀，采用极繁手绘风绘制出以巴黎古迹和体育设施为主题的超现实主义海报。据了解，本次海报耗时2000小时，共包含10000多个任务，拥有异常丰富的细节。;

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作为来自巴黎本土的奢侈品集团巨头，LVMH在巴黎奥运会倒计时一周年之际便宣布耗资超过1.5亿欧元成为2024年巴黎奥运会的高级官方赞助商，旗下

各大奢牌蓄势待发。

拥有业界顶尖制鞋工艺与量身定制设计的Berluti包揽了法国队队员的开幕制

服设计；顶奢珠宝品牌Chaumet负责设计奖牌；而装载奖牌的箱子与盛放火炬的设计则均来自LouisVuitton，奖牌装于老花纹的设计与百年经典款的箱型之中；而Hennessy（酩悦轩尼诗）则包揽了奥运宴会和贵宾套房的一切饮品。

LVMH会根据旗下品牌的自身属性对奥运会提供相应支持，对于与奥运会场景契合度较低的品牌，例如美妆零售商Sephora也会采取另一种方

式进行合作——担任火炬传递仪式合作伙伴。除了对奥运本身

的赞助，LVMH还与法国运动员LéonMarchand签约合作，担任奥运会大使。;

Chanel高级手工坊与Pigalle合作为服装加入手工刺绣

2024巴黎奥运会法国队运动员的赛场服装由时装品牌Pigalle的创始人StéphaneAshpool担任主设计师，法国运动品牌乐