- 1、本文档共13页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
2024年4月《市场营销策划》全国自考考题
一、单项选择题
1、企业同时利用多种渠道,尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面,以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买,这种分销模式是______
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.代理性分销
2、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是______
A.企业品牌系统
B.企业整体系统
C.企业识别系统
D.企业战略系统
3、企业在一定的市场范围内(比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。这种渠道分销策略是______
A.广泛性分销
B.密集性分销
C.选择性分销
D.排他性分销
4、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点,以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______
A.电视媒体
B.网络媒体
C.报纸媒体
D.广播媒体
5、企业的战略有三个主要的层次,其中属于公司业务层面战略的是______
A.公司战略
B.经营单位战略
C.职能部门战略
D.业务部门战略
6、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道,而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突,这种冲突类型是______
A.渠道垂直冲突
B.渠道水平冲突
C.混合渠道冲突
D.多渠道冲突
7、当某公司想在现有产品以外增加新产品时,以下不属于可选的产品线延伸策略的是______
A.产品线无限延伸
B.产品线向上延伸
C.产品线双向延伸
D.产品线向下延伸
8、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣,以鼓励零售商提前定货,此种折扣方式称为______
A.现金折扣
B.数量折扣
C.折让
D.季节折扣
9、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品,例如衣服、裤子、鞋子等,这个公司选择的目标市场模式为______
A.产品专门化
B.密集单一市场
C.完全覆盖市场
D.市场专门化
10、价格策划的特点不包括______
A.目的性
B.竞争性
C.动态性
D.前瞻性
11、企业以互联网为基础,通过利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是______
A.网络病毒营销
B.网络事件营销
C.网络口碑营销
D.网络邮件营销
12、“通过组织一种小型会议,使参与者无所顾忌地发表各自的看法,相互启发,以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______
A.逆向思维法
B.头脑风暴法
C.侧向思维法
D.灵感思维法
13、根据产品的层次划分,照明是台灯的______
A.期望产品
B.核心产品
C.延伸产品
D.基础产品
14、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象,重新树立其在目标顾客心中的形象。这是定位方法中的______
A.迎强定位
B.避强定位
C.企业地位定位
D.重新定位
15、以下不属于新媒体的是______
A.广播
B.网络
C.手机
D.数字电视
16、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号,体现的提价方式为______
A.延缓报价定价
B.挂牌提价
C.变相提价
D.使用价格自动调整条款提价
17、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品,预示着该产品最终可能的所有增加和改变。这是产品层次中______
A.延伸产品
B.期望产品
C.潜在产品
D.核心产品
18、在某一产品大量投向目标市场之前,选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品,观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改进新产品,为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______
A.实验室实验法
B.自然实验法
C.模拟实验
D.新产品的区域试销
19、企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售产品的促销活动是______
A.人员推销
B.销售促进
C.公关关系
D.直接营销
20、营销战略策划内容不包括______
A.市场细分策划
B.市场定位策划
C.促销组合策划
D.目标市场选择策划
二、多项选择题
21、企业识别系统包括______
A.理念识别系统
B.视觉识别系统
C.面部识别系统
D.行为识别系统
E.声音识别系统
22、市场细分应遵循的基本原则有______
A.差异性
B.可衡量性
C.可进入性
D.动态性
E.可盈利性
23、创意对营销策划来讲,既关键又重要,创意的来源有______
A.创意来源于生活
B.创意来源于幻想
C.创意来源于兴趣
D.创意来源于积累
E.创意来源于“看”的方法
24、网络事件营销成功的基础包含______
A.真实性
B.相关性
C.心理需求
D.大流量
E.趣味性
25、品牌定位策划主要遵循的原则包括______
A.以
您可能关注的文档
- 2023年下半年自考00184市场营销策划练习考题含解析.doc
- 2023年下半年自考00184市场营销策划练习试题含解析.doc
- 2023年下半年自考试00184市场营销策划部分原题含解析.doc
- 2023年下半年自考试00184市场营销策划部分真题含解析.doc
- 2023年下半年自考专业课考试:市场营销策划历年原题精选含解析.doc
- 2023年下半年自考专业课考试:市场营销策划历年真题精选含解析.doc
- 2024年4月《市场营销策划》全国自考试题含解析.doc
- 2024年4月高等教育自考试全国统一命题考试市场营销策划试卷含解析.doc
- 2024年4月高等教育自考试全国统一命题考试市场营销策划试题含解析.doc
- 2024年4月高教自考《市场营销策划》试卷含解析.doc
文档评论(0)