2022年春4月自考试00184市场营销策划部分原题含解析.doc

2022年春4月自考试00184市场营销策划部分原题

一、单项选择题

1、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的黏性

C．产品组合的深度

D．产品组合的长度

2、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______

A．零级渠道

B．一级渠道

C．二级渠道

D．三级渠道

3、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______

A．企业使命

B．企业责任

C．企业价值观

D．企业经营思想

4、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象，重新树立其在目标顾客心中的形象。这是定位方法中的______

A．迎强定位

B．避强定位

C．企业地位定位

D．重新定位

5、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是______

A．感知价值定价法

B．目标收益定价法

C．价值定价法

D．成本加成定价法

6、以下不属于新媒体的是______

A．广播

B．网络

C．手机

D．数字电视

7、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称为______

A．现金折扣

B．数量折扣

C．折让

D．季节折扣

8、市场定位的实质是______

A．竞争性

B．异质化

C．差异化

D．统一化

9、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能的所有增加和改变。这是产品层次中______

A．延伸产品

B．期望产品

C．潜在产品

D．核心产品

10、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______

A．广告策划

B．公共关系策划

C．促销策划

D．渠道策划

11、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______

A．次要包装

B．首要包装

C．运输包装

D．组合包装

12、一般来说，消费品中的选购品和特殊品，通常采用______

A．选择性分销

B．独家分销

C．控制性分销

D．密集性分销

13、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______

A．人员推销

B．销售促进

C．公关关系

D．直接营销

14、营销策划调研中需要进行营销组合调研，营销组合调研不包括______

A．产品调研

B．推销调研

C．价格调研

D．渠道调研

15、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______

A．判断抽样

B．分层抽样

C．简单随机抽样

D．配额抽样

16、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______

A．逆向思维法

B．头脑风暴法

C．侧向思维法

D．灵感思维法

17、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售，具有窜货行为，体现的渠道冲突类型是______

A．多渠道冲突

B．渠道垂直冲突

C．渠道水平冲突

D．渠道跨界冲突

18、为了提高营销策划的质量和科学性，营销策划需要按照一定的流程进行。营销策划在环境分析后的下一个流程是______

A．营销战略策划

B．营销目标设定

C．营销策划实施

D．营销战术策划

19、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆品的成套包装。这种包装策略是______

A．差异包装策略

B．分量式包装策略

C．连带式包装策略

D．开窗式包装策略

20、把整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是______

A．市场细分

B．目标市场

C．市场定位

D．产品细分

二、多项选择题

21、渠道冲突的解决方式有______

A．激励手段

B．沟通协商

C．适当惩罚

D．积极寻求合作

E．分享管理权

22、企业在进行定价方法策划时，应参考一个或多方面的因素，定价方法策划主要有______

A．成本导向定价法

B．需求导向定价法

C．利润导向定价法

D．竞争导向定价法

E．销量导向定价法

23、企业在进行定价时，应参考的主要因素有______

A．内部管理效率

B．成本费用

C．供应商状况

D．市场需求

E．竞争者状况

24、市场调研方法主要包括______

A．文案法

B．观察法

C．实验法

D．问卷法

E．访问法

25、企业对市场进行细分后需要对细分市场进行评价，评价细分市场的标准有______

A．细分市场的吸引力

B．企业自身的资源

C．利益相关者的意见

D．企业发展的战略目标

E．企业内部的意见

三、辨析题

26、随行就市定价法，又称通行价格定价法，是指企业参照主要竞争者的价格（或本行业的平均价格水平)