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研究论文

2018—2022年国内期刊虚拟偶像的文献综述

周杨瑞娟

武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072

（，）

摘要：文章对国内近五年以虚拟偶像为研究对象的20篇传播学期刊文献进行梳理，总结并简要分析

国内传播学界研究虚拟偶像的主要视角。研究发现，学界普遍认为虚拟偶像的产生离不开技术赋能、消费

推动与偶像文化的发展，学者们主要从身体与符号视角分析虚拟偶像的载体和形式，研究其物理和文化属

性，而从后现代消费主义粉丝文化的角度对虚拟偶像的粉丝主体展开研讨，磋商虚拟偶像粉丝们的偶像崇

拜的内因与发展。目前学界产出的相关学术成果颇多，但深入研究的传播学者较少，研究的对象和展开的

视角都略显局限，日后需要长久关注更多的新兴虚拟偶像类别，并运用更丰富的研究视角展开研究，以为

业界发展提供有价值的参考，明确后续发展方向。

关键词：虚拟偶像；技术；符号；身体；粉丝文化

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）03-0012-04

2020年有“中国虚拟偶像元年”之称，这一年中国日本诞生的世界上第一位虚拟偶像——林明美开启了虚

虚拟偶像核心市场的规模达到34.6亿元，周边市场规模拟偶像1.0时代，这个阶段奠定了虚拟偶像依托“IP+技

约645.6亿元。术”的基础模型。2007年，在Vocaliod软件技术的支持

2021年，在元宇宙基建开发和爆款案例频出的背景下诞生的虚拟歌姬初音未来，拉开了虚拟偶像文化全面

下，虚拟偶像迎来发展新高潮，许多公司纷纷入局，进爆发的2.0时代的序幕，东方栀子、洛天依等中国本土

入大众视野的知名虚拟偶像层出不穷，备受大众文化产的虚拟偶像也先后诞生。

业市场的关注。例如，抖音网红虚拟美妆博主“柳夜熙”目前，虚拟偶像的发展已进入3.0时代，虚拟偶像

现身上海交通大学媒体与传播学院的考研试卷。虚拟偶的变现力凸显，进入繁荣发展期，各种类型和领域的虚

像成了二次元文化突破次元壁的重要载体，近年来，共拟偶像层出不穷，虚拟偶像开始突破次元壁，融入现实

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青团中央也乐于在包括B站、微博在内的平台主动开展世界。

同人相关创作，并探索建构个性化的虚拟偶像。近年来，随着国内虚拟偶像产业的繁荣发展，我国

然而，目前学界对虚拟偶像仍没有一个明确、统一传播学界围绕虚拟偶像产出了不少研究成果，但在虚拟

的定义。结合国内多位学者的看法，本文将虚拟偶像定偶像趋向丰富化、多元化、大众化的迅速发展过程中，

义为通过一系列科技手段在虚拟或现实场景中进行各种行业内也迫切呼唤更丰富的、更符合国情的、更有前瞻

类型的偶像活动的数字文化形象，Z世代为其核心受众性的学术理论为推进产业发展进行剖析指导。本文选取

（指1995—2009年出生的人群，即95后和00后，亦了近五年（2018—2022年）国内传播学界有关虚拟偶像

即互联网原生代）。理论研究的20篇高相关文献，根据相关期刊文献对虚

在现下的虚拟偶像家庭架构中，虚拟歌姬、虚拟偶拟偶像的产生、表现、影响、发展等的分析，梳理国内

像组合、虚拟主持人、虚拟KOL、虚拟模特、虚拟管对虚拟偶像展开研究的主要理论视角，并总结其特色及

家、虚拟播报员等角色类型组成了虚拟偶像家庭的群不足。

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像