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商品广告策划方案

项目背景

某电商平台推出一款新商品，希望能够通过广告宣传来提高商品的知名度和销售量。

目标受众

该商品的目标受众为年龄在20-40岁之间的年轻女性，他们注重个人形象，喜欢尝试新鲜事物，具有一定的购买能力和消费意愿。

广告传播渠道

为了能够较为全面、有效地传播广告信息，我们选择以下几个广告渠道：

电视广告

电视广告具有传播面广、影响力强、容易引起目标受众的关注等优势，可以在较短时间内较大范围地宣传商品信息。我们选取两档人气较高的综艺节目时段进行广告播放，覆盖人数预计达到500万以上。

微信公众号推广

微信是年轻女性日常使用频率较高的APP，我们会合作寻找5个具有一定影响力的女性美妆公众号，通过合作推广方式加强品牌和商品曝光，对目标受众产生较强的引导和诱惑。

抖音短视频营销

抖音短视频平台是目前最炙手可热的社交媒体之一，我们将与几位有较大粉丝量的健身和美妆达人合作，制作宣传短视频并放在抖音平台上，充分展现商品的特长和优势，刺激目标受众的购买欲望。

网络营销平台

线上的网络营销平台也是一种非常有效的创新推广方式。我们选择在几个购物指南网站、美妆论坛和公众号菜单上发布宣传文案和商品优惠促销活动，增强商品知名度、吸引目标受众跨平台购买商品的兴趣。

广告内容创意

为了实现最大化的广告效应，我们精心设计了一些有趣、吸引人的广告内容：

广告语

广告语是一个广告最能承载的特点，我们选取了以下两个比较适合年轻女性的广告语：

让你的肌肤更水，更亮，更Q

让女神范儿在你身上绽放

微信公众号推广

通过与知名美妆达?人合作，合并上述广告文字，我们制作出了以下这些微信推广内容：

【美妆女王】上了一款神器，细水长流不脱妆，揭秘：奇效其实是妈妈的教诲！

【健身蜜】60天减去42斤瘦成一道闪电！难点不是减肥，而是打造女神范儿！

【魅力百分百】将你的五官线条优美，吸引众人，从容上阵，重感情独擅长！

抖音短视频

我们和美妆达人一起拍摄了五则10秒广告，注意到了感官刺激如味觉、触觉等的呼唤，和以下文字：

【戳这里】味蕾的本质，柔美湿润，就是要让你感受到！

【戳这里】一个小制造妙方，深度修复，就是要你找回抵御早衰的力量！

【戳这里】贴上这款，一脸浮光掠影，随时感受到重要的幸福感！

广告效果评估

为了评估广告宣传的效果，我们将会使用以下几种指标进行测量：

商品销售情况：通过数量和盈利的变化来得知广告宣传的效果

用户调查问卷：用于了解目标受众对于广告和商品的认知、态度和反应

网络关注度：通过网络有哪些信誉好的足球投注网站、讨论及相关数据分析等方式来评估广告在网络上的受欢迎程度

总结

新商品的推广需要通过精心策划的广告宣传来提高产品知名度和销售量。通过精准的目标受众、多样化的广告渠道、创意性的广告内容来吸引更多的消费者关注和购买商品，同时根据广告效果来调整和优化广告策略，提高广告宣传的效果。