商业广告策划方案.docx

商业广告策划方案

简介

商业广告策划是指为广告客户提供广告及营销服务的过程。在广告世界中，广告策划过程是广告公司或广告策划服务公司为各类客户创作推广品牌、提升形象、推销产品、拉近与客户之间距离、提供连锁或集团服务等广告策略的总称。商业广告策划方案是为客户定制的一份针对特定目标群体的全品类、全渠道的广告营销方案。

方案设计

目标市场

本次广告策划的目标市场针对年龄在18-35岁，消费能力较强的年轻人群体。通过对目标市场人群进行人口学、生活方式、媒介使用习惯、形象塑造需求等方面的深入分析，定性定量分析得出该人群体的消费特点和行为习惯。进而为商业广告策划方案提供全面依据。

营销定位

基于对目标市场的分析，我们确定了分类定位，即：年轻、活力、有活力，整体简洁清新的营销定位。在我们的品牌形象策略中，我们将以传统与现代结合为着眼点，以简洁清新作为主视觉元素，以年轻样貌作为主人物形象，营造一个个年轻、活力、有朝气的品牌形象。

广告创意

广告创意是广告策划方案的核心部分之一，创意主题所带来的惊喜、激动、趣味、温馨、娱乐、挑战等相关情感，直接或间接地引起消费者对品牌的好感、信任感以及购买意愿。我们的广告创意将结合主视觉元素的清新简洁，以及年轻主人公的肆意展示，以创新意念、令消费者惊喜的案例制作、双层理解等方式来呈现。

媒体策略

基于目标市场年轻群体广泛使用网络媒介、APP、社交媒体这一现象，我们的广告推广主要依靠这三大媒体。例如，我们将利用社交平台、多媒体博客、论坛、微信、微博等来建站和推广活动；我们将通过各大应用市场、微信朋友圈、各个主题推广、有哪些信誉好的足球投注网站推广等方式获得消费者的加入。

审计监测

我们将通过各大网络平台监测工具，如360监测等，对广告定向投放形式、路线、人种、发电爆量等进行审计监控，以便对监视节约、纠正、优化和调整广告活动。同时，我们还会通过各种途径，如大数据、社群互动等来进行数据分析、调整以及不断探索。

结论

为了在激烈的商业竞争中获得优势，我们需要更多的经验、知识和技能来解决商业广告策划方案中的各类问题。只有在全面把握市场情况、了解客户需求和消费者心理、具备专业能力、创造性思维等多方面的经验背景，才可以为客户提供优质、有效、有竞争力的全渠道、全品类的广告策划方案。