MBA现代广告策划学2.pdfVIP

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现代广告策划学

广告原理与策划实务

1一12章

第五章广告基本原理

本章要点及学习要求：

广告学是研究广告活动的过程及规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规律，

广告活动的管理等方面的内容。从内容上说，广告学是综合了多门学科的边缘学科。本章概述广告学说

的发展及定位理论，USP理论，整合营销传播原理，4P与4c的关系，认知理论，消费者

该用户很懒，什么也没介绍

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