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2022年自考专业(电子商务)网络营销与策划

考试真题及答案

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每

小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填

写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分

1、消费者与消费者之间开展的电子商务活动简称为()

A.B2B

B.B2C

C.C2B

D.C2C

2、顾客属于网络营销的()

A.宏观环境因素

B.中观环境因素

C.微观环境因素

D.直接环境因素

3、依据Internet的组织最高级域编码规章，代表商业组织的是()

A.ARTS

B.INT

C.COM

D.GOV

1

4、邮件营销形式中，邮件列表的特性是()

A.一对一

B.一对多

C.多对一

D.多对多

5、某皮鞋店只经营儿童皮鞋，相对皮鞋市场而言，该皮鞋店采纳

的是()

A.密集性营销策略

B.差异性营销策略

C.无差异营销策略

D.分散性营销策略

6、某一产品线中所包含的产品项目的多少叫做()

A.产品组合的长度

B.产品组合的宽度

C.产品组合的深度

D.产品组合的高度

7、依据波士顿矩阵分析法，明星类产品适用的策略是()

A.进展

B.维持

C.收缩

D.放弃

8、目前拍卖竞价针对的购买群体主要是()

2

A.产业市场

B.政府市场

C.非营利组织市场

D.消费者市场

9、对扫瞄者干扰最少，却很有效果的网络广告形式是()

A.文字广告

B.图标广告

C.旗帜广告

D.弹出窗口广告

10、网络营销的初级职能是()

A.开发市场

B.推广产品

C.查找顾客

D.网络顾客

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每

小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码

填写在题后的括号内。错选、多选少选或未选均无分。

1、网络营销的基本范畴主要包括()

A.网络营销的主体

B.网络营销的客体

C.网络营销的对象

D.网络营销的目标

3

E.网络营销的方式

2、影响网络消费者购买的主要因素有()

A.产品的特性

B.产品的价格

C.购物环境

D.购物的便捷性

E.平安牢靠性

3、Internet的基本连接方式包括()

A.直接连接方式

B.拨号IP方式

C.局域网方式

D.广域网方式

E.间接连接方式

4、电子邮件营销的优势主要表现在()

A.广泛性

B.一对一优势

C.价格优势

D.简洁便利

E.友情式营销

5、依据网上调查的载体不同，网上直接市场调查的方式包括()

A.利用自己的网站调查

B.借用别人的网站调查

4

C.混合型调查

D.E—mail型调查

E.争论组型调查

6、在网络营销中，产品的整体概念包括()

A.核心利益层

B.有形产品层

C.期望产品层

D.延长产品层

E.更新产品层

7、网上定价目标主要包括()

A.维持生存目标

B.品牌建设目标

C.当期利润最大化目标

D.市场占有率最大化目标

E.产品质量最优化目标

8、网上营销渠道的功能包括()

A.网上订货功能

B.网上展现功能

C.网上结算功能

D.网上沟通功能

E.网上配送功能

9、网上促销的主要形式有()

5

A.网络广告