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2022饰品店市场调研报告

饰品店市场调研报告一

调查项目：

活动次数：活动人数：

调查对象：消费人群

时间：年3月27

行业分析;

一、市场现状

珠宝首饰行业对繁荣市场，促进国民经济的发展有着重要的作用。它

的发展折射出老百姓生活从温饱到小康的历史轨迹。珠宝首饰的消费，正

式为继住房，汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，据权威统计显示，

年，国内总销售额已逾800亿元人民币，出口达到25.3亿美元。其中，

国内黄金首饰的年销售从20年前的0.7吨增长到207.5吨。首饰黄金用

量跃居世界第四位;铂金首饰的销售量在全球市场的比重。从1%跃升到

52%,达130万蛊司：钻石首饰所占的全球市场份额，也从0.5%上升到

1.8%。年销售量总件数突破100万件。此外，红蓝宝石，翡翠，珍珠，中

低档宝石饰品的年销售量也达到亿元左右。

相对于其他高档消费品，珠宝业确实有其独特的发展空间。随着国内

经济的迅猛发展、人均收入的增长和生活水平的提高，珠宝首饰逐渐从少

数显贵人物的奢侈品，转变为寻常百姓的消费品，而且消费心理也逐渐从

保值性、拥有性向追求品牌、时尚和个性转变：调查显示，越来越多消费

者购买首饰不只是作为礼品馈赠他人而是自用。我国每年约有一千万对新

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人结婚，婚庆消费总额达2500亿元，只要其中的10%用于珠宝消费，那

全年就是250亿元以上。

从市场供应商角度来看，内地珠宝产业的日益蓬勃发展，使香港许多

知名品牌看好内地珠宝市场，许多国外知名的珠宝商也纷纷将目光投向中

国。洋品牌开始抢滩中国市场，目前可以说，在扬州市场已形成了一支规

模庞大的珠宝首饰零售市场。

二、市场前景

自1982年我国恢复黄金饰品市场后，内地黄金及珠宝首饰消费迅速

增长。据不完全统计，年我国首饰消费超过600亿元人民币，黄金消费量

则连续数年平稳保持在吨左右。

全球最大的钻石经销商戴比尔斯早在上个世纪50年代就开始了与中

国内地的商务接触。1984年和1988年，戴比尔斯先后与山东省、辽宁省

签订了勘探钻石矿矿源的合同，通过旗下的销售和市场营销机构，戴比尔

斯深度介入中国新兴打磨加工业和快速增长的珠宝饰品制

造业。

20世纪90年代以来，戴比尔斯在中国加大了消费营销方面的投入，

位于北京、上海和广州的“钻石推广服务”和“钻石信息中心”通过举办

各种行业会议、培训研讨会、竞赛等方式，大大推动了中国钻石饰品消费

市场的增长。香港知名珠宝首饰品牌周大福选择了以特许品牌连锁的方式

开拓内地市场。

作为全球第三大黄金需求市场，中国正在吸引世界的目光。全球最大

的黄金推广机构世界黄金协会已经把中国作为年全球推广计划的“重中之

重”。年中国人民银行停止执行包括黄金制品生产、加工、批发、零售业

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务在内的26项行政审批项目.标志着黄金、白银等贵金属及其制品从管理

体制上实现了市场的全面开放。在税收调整方面.针对进口钻石、钻石消

费税及进口黄金、铂金等都有相应的一系列税收政策的调整.这些既是对

世贸组织和上海APEC会议承诺的兑现.更是我国珠宝首饰企业参与国际竞

争.提高竞争实力的重要保障。目前.上海钻石办、上海钻交所和中国宝玉

石协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心.就钻石进出口环节的有关税

收调整问题做了大量工作.我们希望通过钻石税收政策的合理调整.理顺钻

石产业的环节.推动国内钻石加工业的大发展。

珠宝首饰消费市场顾客心理调查分析

珠宝消费者作出购买决策，主要受文化，社会，个人心理等因素的影