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2024年4月高等教育自考试全国统一命题考试市场营销策划试卷
一、单项选择题
1、产品的包装策略是产品策划中重要的一部分,用来盛放产品的各种容器是产品包装中的______
A.首要包装
B.次要包装
C.中层包装
D.运输包装
2、将具有消费关联的产品包装在一起,其目的在于给消费者以便利感和整体感,如化妆品的成套包装。这种包装策略是______
A.差异包装策略
B.分量式包装策略
C.连带式包装策略
D.开窗式包装策略
3、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______
A.产品组合的宽度
B.产品组合的黏性
C.产品组合的深度
D.产品组合的长度
4、企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售产品的促销活动是______
A.人员推销
B.销售促进
C.公关关系
D.直接营销
5、当某公司想在现有产品以外增加新产品时,以下不属于可选的产品线延伸策略的是______
A.产品线无限延伸
B.产品线向上延伸
C.产品线双向延伸
D.产品线向下延伸
6、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐,这是产品组合的______
A.长度
B.宽度
C.深度
D.关联度
7、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型,产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______
A.零级渠道
B.一级渠道
C.二级渠道
D.三级渠道
8、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点,以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______
A.电视媒体
B.网络媒体
C.报纸媒体
D.广播媒体
9、根据产品的层次划分,照明是台灯的______
A.期望产品
B.核心产品
C.延伸产品
D.基础产品
10、企业的战略有三个主要的层次,其中属于公司业务层面战略的是______
A.公司战略
B.经营单位战略
C.职能部门战略
D.业务部门战略
11、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式,并树立了自己的独特风格,不随大流。这体现了微博营销4I原则中的______
A.利益原则
B.个性化原则
C.趣味性原则
D.互动性原则
12、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象,重新树立其在目标顾客心中的形象。这是定位方法中的______
A.迎强定位
B.避强定位
C.企业地位定位
D.重新定位
13、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号,体现的提价方式为______
A.延缓报价定价
B.挂牌提价
C.变相提价
D.使用价格自动调整条款提价
14、部分企业认为促销的目的就是提升销量,把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______
A.忽略竞争者状况
B.盲目追求轰动效应
C.忽视培育顾客忠诚度
D.单纯追求销量
15、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售,具有窜货行为,体现的渠道冲突类型是______
A.多渠道冲突
B.渠道垂直冲突
C.渠道水平冲突
D.渠道跨界冲突
16、为了提高营销策划的质量和科学性,营销策划需要按照一定的流程进行。营销策划在环境分析后的下一个流程是______
A.营销战略策划
B.营销目标设定
C.营销策划实施
D.营销战术策划
17、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______
A.企业内部员工
B.消费者
C.相关利益者
D.政府职员
18、企业在一定的市场范围内(比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。这种渠道分销策略是______
A.广泛性分销
B.密集性分销
C.选择性分销
D.排他性分销
19、企业定价策划时有多种定价方法,企业参照主要竞争者的价格,或本行业的平均价格水平来定价是______
A.市场定价法
B.随行就市定价法
C.拍卖定价法
D.需求差异定价法
20、产品包装中,用来盛放产品的各种容器,比如牙膏皮、酒瓶等,是产品的______
A.次要包装
B.首要包装
C.运输包装
D.组合包装
二、多项选择题
21、品牌定位策划主要遵循的原则包括______
A.以差异化为标准
B.考虑成本效益比
C.以产品特点为基础
D.以目标消费者为导向
E.美观原则
22、营销策划的原则包括______
A.人本原则
B.差异原则
C.创新原则
D.效益原则
E.整合原则
23、企业在进行定价时,应参考的主要因素有______
A.内部管理效率
B.成本费用
C.供应商状况
D.市场需求
E.竞争者状况
24、网络事件营销成功的基础包含______
A.真实性
B.相关性
C.心理需求
D.大流量
E.趣味性
25、基于网络营销工具的网络营销模式有______
A.网络事件营销
B.个人网络营销
C.网络口碑营销
D.网络病毒营销
E.企业网络营销
三、辨析题
26、在营销策划过程中,创意能够为策划提供点子与方案
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