2024年10月高等教育自考试全国统一命题考试市场营销策划试题含解析.doc

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2024年10月高等教育自考试全国统一命题考试市场营销策划试题

一、单项选择题

1、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线,该公司的这种行为属于增加______

A.产品组合的宽度

B.产品组合的长度

C.产品组合的深度

D.产品组合的粘性

2、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点,以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______

A.电视媒体

B.网络媒体

C.报纸媒体

D.广播媒体

3、根据产品的层次划分,照明是台灯的______

A.期望产品

B.核心产品

C.延伸产品

D.基础产品

4、营销策划书的推出需要经过若干个步骤,其中在正式评审之前,为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工作被称为______

A.模拟演练

B.事前协调

C.准备工具

D.时机选择

5、企业在一定的市场范围内(比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。这种渠道分销策略是______

A.广泛性分销

B.密集性分销

C.选择性分销

D.排他性分销

6、部分企业认为促销的目的就是提升销量,把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______

A.忽略竞争者状况

B.盲目追求轰动效应

C.忽视培育顾客忠诚度

D.单纯追求销量

7、企业同时利用多种渠道,尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面,以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买,这种分销模式是______

A.独家分销

B.选择性分销

C.密集性分销

D.代理性分销

8、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______

A.企业内部员工

B.消费者

C.相关利益者

D.政府职员

9、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐,这是产品组合的______

A.长度

B.宽度

C.深度

D.关联度

10、产品包装中,用来盛放产品的各种容器,比如牙膏皮、酒瓶等,是产品的______

A.次要包装

B.首要包装

C.运输包装

D.组合包装

11、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次,累计到指定积分,便可兑换赠品或以折价购买。这种促销方式是______

A.竞赛促销

B.会员制

C.降价促销

D.焦点赠送促销

12、从市场营销的问题与需求出发,有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信息,进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为______

A.市场调研策划

B.企业目标制定

C.企业风险评估

D.营销策略制定

13、企业定价策划时有多种定价方法,企业参照主要竞争者的价格,或本行业的平均价格水平来定价是______

A.市场定价法

B.随行就市定价法

C.拍卖定价法

D.需求差异定价法

14、“通过组织一种小型会议,使参与者无所顾忌地发表各自的看法,相互启发,以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______

A.逆向思维法

B.头脑风暴法

C.侧向思维法

D.灵感思维法

15、企业的战略有三个主要的层次,其中属于公司业务层面战略的是______

A.公司战略

B.经营单位战略

C.职能部门战略

D.业务部门战略

16、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象,重新树立其在目标顾客心中的形象。这是定位方法中的______

A.迎强定位

B.避强定位

C.企业地位定位

D.重新定位

17、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉,但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现的定价策略为______

A.互补产品定价

B.替代产品定价

C.产品线定价

D.副产品定价

18、营销战略策划内容不包括______

A.市场细分策划

B.市场定位策划

C.促销组合策划

D.目标市场选择策划

19、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型,产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

20、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售,具有窜货行为,体现的渠道冲突类型是______

A.多渠道冲突

B.渠道垂直冲突

C.渠道水平冲突

D.渠道跨界冲突

二、多项选择题

21、企业在进行定价时,应参考的主要因素有______

A.内部管理效率

B.成本费用

C.供应商状况

D.市场需求

E.竞争者状况

22、企业识别系统包括______

A.理念识别系统

B.视觉识别系统

C.面部识别系统

D.行为识别系统

E.声音识别系统

23、网络事件营销成功的基础包含______

A.真实性

B.相关性

C.心理需求

D.大流量

E.趣味性

24、营销策划的原则包括______

A.人本原则

B.差异原则

C.创新原则

D.效益原则

E.整合原则

25、市场调研方法主要包括______

A.文案法

B.观察法

C.实验法

D.问卷法

E.访问法

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