2024年春季市场营销策划自考试题含解析.doc

2024年春季市场营销策划自考试题

一、单项选择题

1、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是产品组合的______

A．长度

B．宽度

C．深度

D．关联度

2、广告创意的产生有多种方法，其中强调思维的多向性，从不同角度来思考问题的方法是______

A．集体思考法

B．垂直思考法

C．头脑风暴法

D．水平思考法

3、从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信息，进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为______

A．市场调研策划

B．企业目标制定

C．企业风险评估

D．营销策略制定

4、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者,进而实现销售。这种促销方式是______

A．拉式促销

B．公共关系

C．直接营销

D．推式促销

5、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特风格，不随大流。这体现了微博营销4I原则中的______

A．利益原则

B．个性化原则

C．趣味性原则

D．互动性原则

6、在新产品进入市场初期，企业将产品价格定得相对较低，以吸引顾客，获得较高的销售量，提高市场占有率。这是属于新产品______

A．市场撇脂定价

B．市场渗透定价

C．牺牲品定价

D．招徕定价

7、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称为______

A．现金折扣

B．数量折扣

C．折让

D．季节折扣

8、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______

A．判断抽样

B．分层抽样

C．简单随机抽样

D．配额抽样

9、价格策划的特点不包括______

A．目的性

B．竞争性

C．动态性

D．前瞻性

10、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号，体现的提价方式为______

A．延缓报价定价

B．挂牌提价

C．变相提价

D．使用价格自动调整条款提价

11、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______

A．零级渠道

B．一级渠道

C．二级渠道

D．三级渠道

12、营销战略策划内容不包括______

A．市场细分策划

B．市场定位策划

C．促销组合策划

D．目标市场选择策划

13、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______

A．独家分销

B．选择性分销

C．密集性分销

D．代理性分销

14、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______

A．企业内部员工

B．消费者

C．相关利益者

D．政府职员

15、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______

A．密集单一市场

B．产品专门化

C．市场专门化

D．有选择地专门化

16、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______

A．企业使命

B．企业责任

C．企业价值观

D．企业经营思想

17、营销策划书的推出需要经过若干个步骤，其中在正式评审之前，为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工作被称为______

A．模拟演练

B．事前协调

C．准备工具

D．时机选择

18、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______

A．电视媒体

B．网络媒体

C．报纸媒体

D．广播媒体

19、以下不属于新媒体的是______

A．广播

B．网络

C．手机

D．数字电视

20、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。这种广告策略是______

A．集中式排期

B．连续式排期

C．起伏式排期

D．脉冲式排期

二、多项选择题

21、市场细分应遵循的基本原则有______

A．差异性

B．可衡量性

C．可进入性

D．动态性

E．可盈利性

22、市场细分基本原则包括______

A．具体性

B．差异性

C．可盈利性

D．可进入性

E．可衡量性

23、产品是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西，菲利普·科特勒等学者认为产品概念包括的层次有______

A．延伸产品

B．期望产品

C．潜在产品

D．基础产品

E．核心产品

24、渠道冲突的解决方式有______

A．激励手段

B．沟通协商

C．适当惩罚

D．积极寻求合作

E．分享管理权

25、企业在进行定价方法策划时，应参考一个或多方面的因素，定价方法策划主要有______

A．成本导向定价法

B．需求导向定价法

C．利润导向定价法

D．竞争导向定价法

E．销量导向定价法

三、辨析题

26、企业导入CIS有三种模式，分别为预先型导入模式、扩张型导入模式和拯救型导入模式。

27、一般而