大学生观影市场调查分析报告.pdf

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市场调查分析报告

——关于大学生看电影

情况的调查报告

108305115曾宇帆

2012年12月25日

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目录

1.引言（3）

2.调查情况（4）

3.调查结果（5）

4.结论和建议（7）

5.附件（10）

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引言

近年，随着影视传媒产业的不断兴盛繁荣,电影文化对社会的影响

日益广泛与深刻。特别是对初步接触社会当代大学生来说,相对于传

统的家庭教育与成绩为主的中学教育,在有丰富课余时间的大学，电

影媒介以其特定的传播影响力对其成长中的世界观、价值观、道德观

等起着特殊的潜移默化的作用。到今天，电影已经渗入我们生活的角

角落落。现阶段，中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展

提供了坚实而稳固的基础。经济的持续增长，城市化进程的加快和人

们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时，中国的经济依然保持

了稳步的增长。这些都是中国电影产业强劲增长的内因。近年来，中

国电影的质量得到极大提高，并逐渐被国际市场所认可。在过去几年

里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使

得城市中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些也都建了许多电

影院。2010年中国电影票房甚至历史性的突破了100亿元大关，尽

管增长迅速，但跟美国，日本，韩国及印度等较成熟的市场比，中国

的电影业仍处于初级阶段。目前中国电影业的发展也主要靠票房拉

动，非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这一块产业的有着巨大

的增长潜力，电影娱乐的市场渗透也将持续增加。还有一个问题，

国内观影人群的市场细分不是很明确。高校在校大学生目前已经成为

了一个比较庞大的独立的观影群体，但是针对这个庞大的市场，我们

的电影院，电影公司等并没有充分挖掘其潜力，根据其特点制定出一

些相应的对策，拍出一定数量的符合他们口味的电影。

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调查方法:

本次调查以问卷调查为主。以大学生为调查对象，随机抽样。我们

选取南昌航空大学科技学院为调查地点,随机发出调查问卷66份，其

中女生33人，男生33人。

调查目标：

主要目标：1，了解大学生观影市场基本现状

2，为影院吸引大学生观影提供建议

细分目标：1，大学生有习惯到影院观影的人数比例

2，学生通常的观影时间段

3大学生的观影频率

4，影响大学生不能去影院观影的主要因素

5大学生观影口味偏好

6，对目前电影票价的看法

7，对于院线刚上映一两周后，网络院线联盟上线电影收

费的看法

8，电影院电影与网络电影的简单比较