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2022年儿童消费市场调查报告

2022年儿童消费市场调查报告1

随着居民家庭收入的增加和消费需求的提高，生产商、儿童

及家长对儿童食品、用品的关注重点也在发生着显著的变化。目

前儿童食品、用品消费已进入了“消费旺季”，少年儿童已成为

一个庞大的消费群体。于是，厂商纷纷认准了儿童这一庞大的消

费群体，变着法儿地对自己的产品进行全方位的包装、促销，以

吸引孩子们的眼球。然而，在利益的驱使下，许多厂商完全无视

国家的有关规定，利用包装、广告、促销等种种手段，将不符合

规定、不合格，甚至是以次充好的商品搬上了柜台。从而使儿童

这一特殊消费群体的权益受到侵害。

儿童消费：跟着广告走

每天打开电视，细心的观众就不难发现，在形形色色的商品

广告中，儿童食品、儿童玩具、儿童用品的内容占了很大一部分。

人们常常可以看到，一些儿童食品生产厂家在广告中将自己的产

品说得天花乱坠，如夸大营养品的功能，什么吃了就能“增高”、

“增智”、“变聪明”、“提高学习成绩”等等。而孩子们看了

这些广告后，很快就闹着要吃广告上宣传的食品，理由是“吃了

能长高”，“吃了就能变聪明”。难道这些食品真就那么神，吃

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了就能长得高、变聪明吗？其实并不见得。儿童消费是一种典型

的感性消费，厂家之所以这样宣传，完全就是抓住了儿童年龄小、

身体、心理等各方面发育都不够成熟，辨别能

力较弱，很容易受到外界不良因素影响的这一弱点。充分利

用孩子的从众心理和追求新奇的特点，想方设法地通过种种手

段，使自己的产品成为儿童业余生活的时尚话题、道具。

买食品得玩具：孩子乐家长忧

许多厂商为了促销自己的食品，在各种包装食品中夹带小汽

车、卡通玩具、图片等儿童玩具。这一促销手段真可谓是猜透了

孩子们的心思，使得许多孩子们本来不喜欢吃的食品，因为有了

玩具而销量大增。

“我儿子对食品里的卡通画，简直就入了迷。这些鬼东西，

真是害人啊！”提起食品袋中的玩具，李先生就气不打一处来。

李先生的儿子小林上小学五年级，前段时间，小林和班上的许多

同学都痴迷于食品中的卡通画。成天比的不是谁的学习成绩好，

而是比谁收集的画片多、品种全。甚至还出现了“炒”画片的现

象。为了集齐《水浒传》中的“一百零八将”卡通画片，小林不

惜把早点钱省下来大量购买方便面。面一到手，马上将内装的卡

通画拿出来，而将早已吃腻的方便面随手丢掉。据李先生说，除

了画片，小林还痴迷过收集“十二生肖卡通系列”、“彩色遛遛

球系列”等食品内的卡通玩具。因为受到这些卡通玩具的诱惑，

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小林的学习成绩日益下降。同时，李先生最担心的一个问题是，

有许多卡通画片与食品混装在一起，食品的卫生没有保障。

厂商在食品中装入新奇的小玩具，目的无非就是吸引孩子们

前来购买。那么厂商的这一做法到底有没有违反规定呢？对此，

国家卫生部早就颁发了通知，严禁在食品中混装直接接触食品的

非食用品。除非这些用品是经卫生防疫部门检验合格，证明其无

毒、安全、可靠，并且在装入时还要与食品隔离。可许多厂商根

本就无视这一规定，只要认为能达到促销的目的，他们就可以往

食品袋中装入各式各样的玩具，丝毫不考虑这些玩具是否会污染

食品。据有关部门介绍，厂商在食品中加入的卡通画片、小玩具，

含有聚丙烯、铅、重金属、荧光剂等既污染食品，又对少年儿童