教培教辅行业新媒体短视频营销小红书教辅工具行业营销通案【互联网】【通案】.pptx

“品牌Educationindustry教辅工具行业通案”工欲善其事，必先利其器

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教辅工具第一章PART01教辅工具行业概况市场全景丨品类洞察丨用户需求丨趋势前景

行业背景双减政策下优质教育需求不变,教育服务供给端转换升级学科内容培训受限，教辅工具属性凸显教育辅助工具对素质教育的加持2021.07素质教育教育辅助工国务院沉浸体验感知深入理解内化思想品德：VR/AR设备2022.01多感交互编程程序智能检查对智识水平：编程机器人工十四五发展规划(20212025年)》具提升交互人体工学设计智能学习辅助具的广泛需求身心健康：学习桌椅信息获取：智能互动屏心智启蒙：早教工具2022.06教育部《关于做好2022年暑期校外培训治理有关工作教育资源陪伴生活百宝箱2021.07体验培养学习兴趣激发孩子潜能教育部《关于推进教育新型基础设施建设构建高质量教数据来源：艾瑞咨询研究院

行业背景疫情抑制居民需求,但教辅工具消费预期仍然乐观近十年全国居民消费及支出情况教育智能硬件支出占教育支出30%以上人群变化73%72.20%71.90%71.50%71.80%70.50%70.30%70.10%68.50%65.90%16.30%63.70%29.50%》》10.50%10.60%10.60%11%11.20%11.40%11.20%11.70%10.80%9.60%8.80%目前将来人均消费支出站可支配收入比例%人均教育文娱支出占消费支出比例%数据来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院

市场现状以教育智能硬件为主的教辅工具行业已进入发展快车道随着我国对教育行业的重视,以及扩大对教辅工具行业的投入,教辅工具行业将继续保持正增长的态势2019-2026中国消费级教育智能硬件市场规模41%22%15%15.40%12.70%9.40%8.70%6680.60%61456149843135324925120192020202120222023e2024e2025e2026e市场规模（亿）同比增长率数据来源：艾瑞咨询研究院

市场现状从类型看,教辅工具成为幼儿及中小学生重要教育装备各学段孩子的家长都会购买各类教辅工具,用以辅助孩子的学习成长。其中,玩具、益智读物等启蒙类教育用品最受幼儿园家长欢迎,而进入小学及中学阶段,越来越多的家长开始给孩子配备各类教育智能硬件近两年家长为孩子购买的教育用品类型幼儿小学生中学生83.80%72.10%77.10%72.50%57.60%61.10%53.20%53.10%50.30%49.50%38.20%36.70%36.80%32.50%29.30%27.60%20.20%18.10%玩具/辅具益智读物软件内容智能硬件艺体用品教材书籍教材习题智能硬件艺体用品教育读物教育软件玩具/辅具教材习题智能硬件教育读物教育软件艺体用品玩具/辅具数据来源：艾瑞咨询研究院与2023年1月调研获取

市场现状强的教辅工具智能硬件最受中小学家长欢迎。近两年家长为孩子购买的教育智能硬件类型小学生幼儿中学生67%78.20%74.20%61.10%53.10%49.80%47%41.80%34.90%30.40%28.80%26.10%24.50%24.50%22.50%15%14.30%11.80%5.40%4.60%5.60%其他早教机/故事机点读笔智能手表

市场现状行业产业图谱教辅工具赛道企业专注教育的消费电子企业步步高、优学派、读书郎、希沃……2教育培训企业网易有道、作业帮、好未来、新东方、猿辅导、掌门教育、高途……3互联网科技企业百度、腾讯、字节跳动、小米、科大讯飞……数据来源：艾瑞咨询研究院

品类洞察学习机学习平板从2021第四季度至2022第二季度中国学习平板市场共计出货量近400万台同比增长了18%中国学习平板市场出货量份额中国学习平板市场出货量（万台）购买学习平板时的决策因素（2021Q4-2022Q4）保护视力，无蓝光，无屏闪有智能学习路径规划，学习资源推荐…学习资源丰富，涵盖多个学科、学段有家长监管功能，可以看到学习报告学习辅导功课可以弥补“双减”时代…420406436395397334孩子专属的学习设备屏幕大，上网课更方便外观设计简洁、美观身边朋友的评价和推荐步步高线上销量情况及用户评价价格是否符合预期科大讯飞品牌知名2023e2024e2025e2026e孩子自己的意见数据来源：IDC、艾瑞咨询研究院

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