企业广告投放效果评估报告.doc

企业广告投放效果评估报告

TOC\o1-2\h\u2800第一章综述 2

251371.1报告背景 2

124021.2报告目的 3

122421.3报告结构 3

181第二章：广告投放概况分析 3

14517第三章：广告投放效果评估方法 3

2473第四章：广告投放效果评估结果 3

289第五章：广告投放改进措施与建议 3

7210第二章广告投放概述 3

177772.1广告投放策略 3

77862.2广告投放渠道 4

23692.3广告投放时间 4

19173第三章投放前市场分析 5

54213.1市场环境分析 5

19653.1.1宏观环境分析 5

325983.1.2微观环境分析 5

85233.2竞品分析 5

320773.2.1竞品概述 5

198583.2.2竞品广告策略分析 5

292043.2.3竞品市场表现分析 5

158873.3目标受众分析 5

3313.3.1受众基本信息分析 5

17913.3.2受众需求分析 6

309323.3.3受众媒介接触习惯分析 6

17813.3.4受众消费行为分析 6

11365第四章广告创意与设计 6

73074.1创意策略 6

314634.1.1创意理念 6

89244.1.2创意方向 6

132034.1.3创意实施 6

129554.2设计风格 7

2984.2.1设计理念 7

217554.2.2设计元素 7

296284.2.3设计规范 7

324584.3创意素材 7

178824.3.1素材来源 7

75314.3.2素材筛选 7

8233第五章投放效果监测 7

32155.1数据来源与收集 7

303785.2数据分析方法 8

171255.3数据报告周期 8

13626第六章率分析 9

135946.1率总体情况 9

238276.2率趋势分析 9

107026.2.1时间段分析 9

8566.2.2平台分析 9

200946.3率影响因素 9

24812第七章转化率分析 10

72807.1转化率总体情况 10

261547.2转化率趋势分析 10

220377.2.1时间序列分析 10

64587.2.2不同广告渠道分析 10

267637.3转化率影响因素 11

317567.3.1广告内容 11

66887.3.2广告投放策略 11

243937.3.3用户需求 11

30220第八章成本效益分析 11

291178.1广告成本计算 11

99038.2成本效益评估 12

61408.3成本优化策略 12

15132第九章投放效果对比分析 12

139119.1不同广告渠道效果对比 12

311699.1.1概述 12

100819.1.2数据来源及处理 13

126369.1.3对比分析 13

111419.2不同广告创意效果对比 13

170679.2.1概述 13

170329.2.2数据来源及处理 13

123999.2.3对比分析 14

97129.3不同投放时间段效果对比 14

124789.3.1概述 14

50149.3.2数据来源及处理 14

209229.3.3对比分析 14

20986第十章结论与建议 14

541210.1报告总结 15

2562110.2投放策略调整建议 15

1674310.3后续投放计划与优化方向 15

第一章综述

1.1报告背景

我国经济的快速发展，企业竞争日益激烈，广告投放已成为企业市场营销的重要手段之一。但是广告投放效果的好坏直接关系到企业的市场地位和经济效益。为了保证广告投入产出比的最大化，企业需要对广告投放效果进行评估。本报告旨在分析企业广告投放效果，为企业提供有益的决策依据。

1.2报告目的

本报告的主要目的如下：

（1）评估企业广告投放的整体效果，了解广告投入与收益之间的关系。

（2）分析广告投放过程中存在的问题，为企业提供改进措施。

（3）为企业未来广告投放策略提供参考，提高广告投入产出比。

1.3报告结构

本报告共分为五个章节，以下为报告的结构：

第二章：广告投放概