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竖屏剧的萌芽与发展

1.竖屏剧的萌芽

竖屏剧的诞生源自竖屏传播方式的开启，而竖屏传播的标志性开端是2011年

的上线。年月，推出“视频在发给朋友小时后消失”的视

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频功能，此项功能使得新闻短视频应用NOWThiSNeWS开始号召用户使用此功能寻找新

闻线索。此次竖屏新闻视频的诞生和应用为竖屏资讯开启了先河，也为此后各种竖屏短

视频的传播的发展打下基础。

在国外竖屏视频传播迅速发展的同时，我国短视频平台中的竖屏传播也发展得愈加

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成熟完善。例如，主打竖屏短视频应用的抖音仅用个月就达成了日活用户过亿的目标，

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并且目前月活用户已经破亿；在用户使用时长方面，抖音总使用时长已在各个平台中

位居第二，仅次于腾讯。与此同时，快手、小红书等短视频平台的竖屏视频传播也越来越

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成熟，整体发展趋于上升趋势。《年中国互联网秋季大报告》中显示，后人群使

用时长主要集中在移动社交、移动视频及手机游戏行业，免费阅读、电商直播等新形式助

推数字阅读及移动购物行业时长增长。而移动视频超越移动社交成为00后人群使用时长

第一位行业。2023年10月份，中国网络视听节目服务协会发布《2023中国网络视听发展

研究报告》,报告显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，其中近九

20233987%,

成网民使用短视频，并且从年月至月，半年内用户量同比增长这标志着短

视频市场的发展正逐步趋于成熟。短视频的成功标志着竖屏的成功。随着智能手机的普

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及和互联网技术的飞速发展，时代加速到来，利用移动设备观看竖屏视频已成为越来

越多用户的日常习惯。再加上竖屏视频在沉浸式体验和互动体验方面的独特优势，如今

竖屏视频已经成为人日常生活中不可或缺的内容载体。由此可见，在竖屏短时长视频

这块肥沃的土壤上，竖屏剧的确有着不小的发展空间，业内也出现了新的风口。

2017年起，优酷开始全网首推竖屏资讯，此后爱奇艺、腾讯视频等平台也纷纷进入

竖屏内容制作领域。2017年6月，腾讯新闻出品了综艺节目《和陌生人说话》。这部综

艺是国内首档采用竖屏格式播放的人物访谈类短视频节目，开启了制作竖屏连续系列视

频的先河。该节目每期时长10到15分钟，上线4期播放量迅速破亿。中国财经时报网

评论：“《和陌生人说话》显示出了难能可贵的创新能力，成为访谈类节目的有力破局

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者，也代表了移动视频时代的制作趋势年月，漫漫漫画上推出了竖屏剧《颜冬先

生别过来》，这部剧时长短、节奏明快，作为一部漫改作品，从内容传播到平台营销完全

对标其目标用户，体现了平台优势，取得了一定的成功，是竖屏剧在诞生阶段的标志性作

品。竖屏剧的发展

1.试水阶段

竖屏剧发展初期，腾讯、爱奇艺等长视频门户平台相继试水竖屏剧。2018年10月，

腾讯推出y。。视频平台，并打出“全网第一竖屏剧场”的口号，随后制作并上线了聚焦

职场的微短剧《抱歉了同事》、情感类微短《声声慢》、和历史微短剧《史密私》等多部

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剧集，在摸索中逐渐开始对竖屏剧的尝试。年月，爱奇艺联推出《生活对我下手

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了》，邀请网红辣目洋子参演，以明星其人为进行剧集的宣传。该剧上线当天单集热

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