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随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,

手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体,两

者越来越多的受到关注。在以往的研究中，人们着重从外显因素

出发分析了大学生的购买倾向,发现了一些比较具有普遍代表性

的现象,但是并未就现象进行更深层次的探讨。本研究在此基础

上,重点分析了潜在因素对大学生购买决策。

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把

目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解OPPO手机在大

学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握OPPO手机在

大学的销售情况和市场前景，我们决定以在校大学生为调查对

象，对校园里的OPPO手机市场作一次调研。

总之，本次调查最根本的目的就是真实反映出漯河市手机市

场的竞争者，消费者状况，大学生支持国货爱国热情，以及OPPO

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手机在漯河的优劣势，为OPPO公司的品牌建设，活动宣传决策

提供科学的数据、信息依据。

(一)课题研究方法和途径：

1、研究方法：调查法、小组讨论法。

2、研究途径：通过上网查找资料；个人采访；设计问卷进

行调查。

3、调查对象和调查单位：漯河市各大高校在校学生

4、经费预算：调查问卷印刷、装订费50元(问卷500份)

(二)研究步骤：确定研究课题→设计调查问卷→开

展问卷调查→进行资料统计→分析问题→撰写调查报告

1、问卷结构主要包括：说明部份、主体部份、个人资料部

分；

2、问卷形式采用开放性、封闭性和问答式相结合的方式；

3、问题结构上采取自由选择、强制性选择、自由问答等几

种方式；

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4、问题答案设计采用单项选择、多项选择、自由回答、顺

位选择；

根据调查的目的及公司的目标，我们将选择漯河市为调查的

主要区域：调研的区域点的分布：

(1)漯河市多所大中专院校，漯河职业技术学院、漯河医

学高等专科学校、焦作医学院豫南分校等。

(2)漯河市所有手机卖场。括市区各大卖场，以及个县城

卖场。

(3)OPPO手机漯河市场部调查

(一)调查方式：书面问卷

1.调查范围更广，调查对象更具随机性。回答答卷的对象为

大一、大二、大三、的学生，人数在500人摆布，男女生各占一

定的比例，并且这些参加调查的对象为漯河各高校在校大学生。

具有普遍性，又有代表性。

2.数据统计便捷。通过对调查数据进行统计，主要有人数统

计，占同类选项百分比统计等。

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(二)调查数据统计分析：

本次调查估计有500人参加问卷调查，并且参加调查的朋友

具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意

义。调查的内容主要有：

1.了解大学生购买手机的准则和消费特点以及OPPO手机在

漯河的销售情况。了解OPPO手机在漯河市场的渠道建设，和促

销活动。

2.了解目前OPPO手机市场的竞争状况和特征；竞争对手的

经营模式；品牌核心竞争力，媒体