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《“黑神话：悟空“IP营销全景解析》教学应用说明

AI+教育研究中心谢强

这份报告是艺恩公司针对游戏《黑神话：悟空》的IP营销全景解析。报告的核心观点是《黑神话：悟空》作为一个具有深厚中国文化背景的游戏IP，通过创新的市场策略和多元化的内容传播，成功吸引了大量年轻用户并扩大了其影响力。同时，品牌通过与该游戏的联名合作，可以有效提升自身的市场知名度和用户基础。

1.游戏热度分析：

《黑神话：悟空》在发售前后引起了广泛的关注和讨论，全网声量达到635.8万，互动量高达6.7亿。

游戏预告片发布、品牌联名合作、正式发售等事件引发了声量高峰。

微博、抖音、小红书等社交平台用户对游戏的关注度较高。

2.舆情热度：

游戏发售前后全网讨论热度大幅上涨。

3.平台分布：

微博、抖音、新闻、小红书、B站、微信等平台是主要的声量来源。

4.热门内容：

原著《西游记》相关内容、游戏取景地、品牌联名合作、玩家游戏体验等是热门讨论内容。

5.情感分析：

游戏整体口碑较好，但也有负面舆论，如抄袭争议、主创辱女、过度营销等。

6.用户画像：

男性、1834岁用户占大多数，广东、北京、江苏、浙江等发达省市用户占比较高。

7.品牌合作：

多个品牌与《黑神话：悟空》进行了联名合作，如瑞幸咖啡、山西文旅、京东等。

瑞幸与游戏的联名合作在社交媒体上引发了高度关注和讨论。

8.案例分析：

报告分析了瑞幸咖啡、山西文旅、京东三个合作案例，展示了如何借助热门IP增益品牌。

9.营销策略：

艺恩提供了IP联名营销的全流程数据服务，包括圈层定位、IP筛选、营销策略制定和效果评估。

10.趋势分析：

报告指出了联名营销的趋势，包括电竞、体育运动、二次元等领域。

报告中提到《黑神话：悟空》在不同社交平台上用户互动的差异主要体现在以下几个方面：

1.微博平台：

用户讨论的焦点包括游戏的市场表现、社会影响以及多元话题。

出现了负面舆情话题，如“黑神话悟空疑似抄袭”和“黑神话悟空辱女”，这些话题引发了微博热搜和大规模网友讨论。

2.抖音平台：

强调游戏的实时动态和直观体验，注重文化拓展。

除了游戏主话题，黑神话悟空创作激励话题的声量占比也较高。

媒体和KOL发布与游戏安利向内容，中国文化影响力、DIY手工制作、视频混剪类视频播放量高。

3.小红书平台：

用户对游戏剧透、周边等相关笔记的关注度较高。

用户画像显示，小红书上的讨论用户以女性为主，年龄分布较为年轻。

4.用户画像：

微博：男性用户占比41.2%，女性用户占比58.8%，年龄主要集中在1834岁之间，地区分布以广东、北京、江苏、浙江等为主。

抖音：男性用户占比较高，为83.1%，女性用户占比16.9%，年龄分布以1824岁和2534岁为主，地区分布以广东、江苏、河南、陕西等地为主。

小红书：男性用户占比74.3%，女性用户占比25.7%，年龄分布以1834岁为主，地区分布同样以发达地区为主。

从上述分析可以看出，不同社交平台上《黑神话：悟空》的用户互动呈现出以下特点：

微博上的用户互动更为多元化，涉及面广，且容易形成热搜话题。

抖音上的内容更加注重游戏的动态体验和视觉冲击力，视频内容的传播力强。

小红书上则更注重游戏的周边内容和深度体验分享，用户群体相对年轻且女性用户较多。

这些差异反映了不同社交平台的用户群体特征和内容偏好，以及它们在传播和互动方式上的不同。

将该报告的内容应用于教学设计，通过这些教学活动，学生不仅能够将理论与实践相结合，还能培养其批判性思维、同理心、系统性思维和对可持续发展的认识，为学生未来的职业生涯打下坚实的基础。

1.应用于创建教学情境

o情境描述：

设计一个虚拟的游戏开发与营销公司，学生扮演公司的不同角色，负责《黑神话：悟空》的市场推广和产品迭代。

o情境目标：

培养学生的同理心思维，让他们从不同角色的视角理解问题。

通过情境模拟，加强学生对市场营销和游戏开发流程的理解。

2.应用于教学案例设计与引导

o案例内容：

-分析《黑神话：悟空》如何结合中国传统文化元素，成功打造独特的游戏IP。