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第一讲：品牌概述内容提要什么是品牌品牌的构成要素品牌的作用一、什么是品牌一、什么是品牌品牌是能给拥有者产生增值的一种无形资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的名称、术语、标记、符号或图案,及其组合。1.品牌含义一、什么是品牌（1）品牌是企业的一种无形资产（2）品牌具有一定的风险性和不确定性（3）品牌是无形的,要通过载体识别（4）品牌具有排他性（5）品牌是企业市场竞争的工具幻灯片82.品牌的性质链接一康柏计算机的有形资产只有61.66亿美元,而其品牌价值却达68.95亿美元；科大有形资产达149.68亿美元,品牌价值达115.94亿美元；可口可乐有形资产只有138.73亿美元,而品牌价值却高达434.27亿美元。品牌价值已经成为企业的一项重要资产,甚至超过了企业的有形资产。幻灯片6一、什么是品牌（1）品牌与商标的区别商标是品牌合法的身份证；品牌的识别除了可以通过商标之外还可以通过很多方式,如标志色、象征物、品牌个性等。商标一般只用于产品或服务；而人物、城市、风土人情都可以有品牌。（2）品牌与名牌的区别名牌是著名品牌,是品牌发展的一个叫高级阶段。3.品牌与“商标”、“名牌”的区别二、品牌的构成要素二、品牌的构成要素1.品牌的显性要素（1）品牌名称品牌名称是品牌最核心、最基本的要素如，海尔、广东工业大学二、品牌的构成要素1.品牌的显性要素（2）品牌标识：文字标识和抽象标识文字标识：用独特的艺术形式书写出公司的名称和商标。抽象标识：没有具体含义，是一种唯美的、简洁的艺术造型。文字标识抽象标识二、品牌的构成要素1.品牌的显性要素（3）象征物往往选用某种有生命的事物，如花花公子的兔子、可口可乐的酷儿精灵；也可以是活生生的人物，如麦当劳叔叔、真功夫李小龙功夫形象等。象征物能使品牌变得生动、鲜活，突出品牌个性。象征物
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