看见家理人：2024小红书居住趋势-小红书-202409.docx

ISSUE

2024SEPTEMBER

小红书

家理人

《2024小红书居住趋势》

[家居廊

DECORATION

PREFACE序言

近年来，年轻人与居住的关系正在悄然发生变化。

在小红书上，我们看到了家居家装内容的蓬勃发展，过去两年里，相关笔记数量增长87.3%,相关品类有哪些信誉好的足球投注网站量增加了403%。年轻人对家居生活倾注了更多的热爱与情感，人与家的连结正在变得愈发紧密。

家居变革离不开居住观念的改变，观念影响着室内设计的变化、家居物品的选择，比如“社交厨房”的兴起，正是如此。人们认为做饭的人不应被孤独地困于厨房中，希望做饭这件事情也能够与家人朋友分享，于是越来越多家庭的厨房由传统封闭式，变成开放式，又变成更方便社交的形式。今年，我们发现年轻人们又有了更多新居住观的诞生——居住美学从“软装时代”正式迈入“陈设时代”;开启漫游式居住，宅家也要Homewalk;在对物品和家电的选择上，也践行着独树一帜的低耗哲学：要能偷懒，也要够低耗；要够舒适，也要够环保。能为自己的情绪充电很重要，花出去的每一分钱是在为自己认可的理念投票.....

脱离了既定范式的束缚，当代年轻人与居住之间呈现出一种长期主义式的亲密关系，它是私人的、流动的、多元的。关于家的生活趋势，已经不再局限于前置的装修本身，而是更加回归到居住者后续的生活核心上。

本报告总结的《2024小红书居住趋势》汇集了小红书社区对年轻人居住趋势的挖掘，数位先锋居住者、生活方式专家、室内设计师的实践洞察，和学界专家、城市研究者的专业视角，以及明尘和雾住宅公司、家居廊等专业机构对家居文化与消费的深入研究，力求展现具备深度与广度、生动又立体，且富有行业启发性的观念报告。

欢迎查收这份《2024小红书居住趋势》。在这里，承载着无数年轻人的居住故事，承载着他们对居住生活、对家庭关系的无限探索；在这里，无数年轻人以家为始，认真生活，奔向属于自己的辽阔天地。

/昂扬

小红书商业耐消行业群总经理

从“买得更好”到“活得更好”,走到第十一年，小红书已成为家居生活趋势的发源地。过去两年，家居家装内容在小红书平台蓬勃发展，两年内，相关笔记数量增长增长87.3%,相关品类有哪些信誉好的足球投注网站量增加了403%。在小红书独特的“家生活”土壤中，孕育着不计其数的“家生活”场景，为家居商家带来无数新机会。

不同于过去程式化的家居消费，新一代群体对家居生活倾注了更多的热爱与情感，人与家的连结变得愈发紧密。因此，年轻一代需要的不再是某个固定的“家居产品”,而是需要有某个产品能够去满足某个特定的“家居需求”,从而为波澜不惊的日常生活增加新的“亮点”。

在新需求基础上，新的消费趋势应运而生。在过去，家居趋势往往至上而下产生，由趋势发布机构或设计师发布后，首先影响到大品牌，再依次逐渐影响到小品牌和消费者。而现在，家居的趋势则更多从用户真实需求中催生。小红书作为生活方式社区，用户在这里的每一次分享、有哪些信誉好的足球投注网站、评论、收藏，都在为自己对生活的“偏爱”投票，代表着用户对向往生活的真实需求。从趋势的源起，到巨浪成海，正式这些年轻人的表达，汇聚成家生活的风潮。

本次我们发布的《2024小红书居住趋势》,结合行业专家对宏观趋势判断，以及对社区内容趋势及品类趋势洞察，抽炼出最具代表性的“8个居住新观念”、“3个居住新风格”、“2类生活新物种”等新变化，力求为商家带来深藏在数据背后的生意增长新机遇。

/初枝

小红书社区家居垂类负责人

「家」不仅仅是物理空间的构建。从幼时与父母同住的家，到青年时期租房的家，再到首套房装修、一次次的局部优化调整，再到适老生活改造，从敲敲改改到种花养草，从睡眠到收纳，从家务劳作到精神休憩，家贯穿人的一生，承载着我们每一天的生活叙事。

小红书见证了中国家庭的装修与居住趋势演变。在这11年间，家的功能趋向细分，空间趋向融合，四分离卫浴、家务中心、独立储物间出现，社交厨房、LDK、洄游动线、复合空间兴起。风格审美趋向多样化，年轻人开始大胆使用元素组合而不是单一的风格范式来定义自己的家。

随着新一代的年轻人成为居住主体，家居内容社区已有了新的表达。在功能与审美之上，小红书上的先锋居住者，对空间的灵活性有了更高的要求，对家的情绪价值也有了更多的关注。以陈设为出发点，兴趣入家、亲手营造、返璞归真，以东方气韵为底色，以好玩的材料为笔，家的气质将不会再受空间客观条件限制，而会随着季节、心境、审美升级随时调整，完全贴合居住者当下的生活方式与精神面貌。

本次发布的《2024小红书居住趋势》,正是当代年轻人的居住态度写照。趋势的发生来源于观念的迭代。家居空间作为人生活的容器，完全为人的需求服务。小红书上的家居创作者也已经从探讨「家的千万种模样」,转向探讨