南方城镇文旅品牌IP塑造全案规划案+全年活动策划案【旅游】【文旅小镇】.pptx

萧山进化镇文旅品牌IP塑造江南九寨·忠勇故里全年活动策划

一、进化镇现状分析二、文旅小镇品牌IP塑造通路三、进化镇品牌IP塑造战略四、全年活动策划五、成功塑造文旅小镇品牌ipCONTENTS|目录JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi

JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi01./进化镇现状分析·现状分析·增长策略

Opportunities|机会整合资源，突出重点及特点着重开发，大力推广Weakness|劣势地处偏僻，交通不便各村之间差异化小，个性不鲜明网络时代缺少线上推广，知名度低没有爆款，资源太散Strength|优势各类资源丰富历史底蕴悠久旅游开发可玩性强生态+人文小镇Threats|威胁成功模式是否可复制地村民及政府配合度对原有生态环境是否会造成伤害进化镇现状分析SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi

进化镇现状策略分析StrategicAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi增长策略优势+机会引爆项目品牌IP塑造活动策划活动推广活动执行公关推广1→100确立品牌核心思想制定战略

JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi02./文旅小镇IP塑造通路·文旅小镇发展痛点·文旅小镇塑造通路

文旅小镇发展痛点DevelopmentpainpointsJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi交通闭塞，知名度低对外信息分享少原有景观文物过度开发游客素质参差不齐假期少，口袋空不想扎堆出行想体验特色景点城市特色不鲜明各景点趋同性城市旅游拥挤性打造互联网经济下的文旅小镇ip势在必行伴随着消费者注意力碎片化，新时代力量崛起，泛娱乐时代碾压式到来，短期旅游出行成为更多人放松自我的选择。但在消费环境变化和互联网的冲击下，热门景点更加一票难求，而地方特色小镇却少有问津，在旅游爱好者感叹为何没有人少景美的世外桃源时，与大热美景毫不逊色的地方特色小镇也在苦苦寻找出路，等待时机破圈。地方特色小镇发展痛点旅游爱好者痛点城市发展痛点

文旅小镇品牌塑造通路ShapingthepathwayJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi互联网推广特色鲜明对外输出准确全链路用户体验整体规划性点带动面抓住痛点互联网性

Theimportanceofoverallplanning整体规划的重要性JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi整合资源避免浪费整合现有资源，抓住核心问题，为该区域经济和社会的发展提供全面有效的决策支持和战略保障，切实指导旅游区的建设、布局和发展，因此整体规划具有极强的实用性。区划分明突出重点根据当下旅游市场系统，整合现有资源构筑具有区域特色的旅游产业板块，制定具有可操作性的旅游发展目标，突出重点，进而由点及面的带动整体发展。完整详善落实具体整体规划可对旅游资源、旅游市场、发展目标、战略部署、空间布局和功能组合等进行具体的分析和研究，不是大而空的规划，而是大全实的规划，每一项具体措施都是有依据，可逐项落实，真正发挥效用的。

Theimportanceofinternetpromotion互联网推广的重要性JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi从消费者到产消者移动媒体的发展，使得更多的用户参与到信息传播链条中，改变了以往受众消费者的角色，变为今天既可以生产内容，同时又有信息需求的用户。媒体接触行为从整一性到碎片化移动互联网时代，随着新媒体技术的进一步普及、融合和优化，整个传播模式正在呈现出“去中心化”和“分裂”的特征。在此情境下，实时传播及数据推荐个性化使以往接触媒体的整一性转变为碎片化。信息获取习惯从封闭固定到开放多元在信息来源裂变为一个个的终端和平台的同时，原来“大众”的信息获取方式也分崩离析，差异化受众使信息不断地进行分化和重组，短小精悍的内容赢得了市场，改变了受众的信息获取方式和知识传播方式。

Theimportanceofuserexperience用户体验的重要性JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi游客需求驱动小镇发展驱动获取景点信息被种草产生游玩想法订购服务游玩体验体验良好推荐给其他人朋友圈安利抖音、微博、小红书等新媒体平台种草景美、好吃、可玩性强性价比高、好出片了解旅行目的地信息、感受到此次旅行的价值和必要性交通、住宿门票、套餐与想象中是否相同是否令人惊喜/失望愿意在社交平台分享及安利给身边人种草裂变转化闭环成功形