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体育英雄对品牌代言效果的影响

摘要

本文基于情感营销和叙事传输理论，探讨分析体育明星代言如何通过讲述品牌故事影响品牌偏好。体育英雄就是在竞技体育中表现出不凡的勇气、坚韧、刚毅和崇高精神的人（陈利红，2017）。采用体育英雄代言的品牌具有传播快，受众范围广等优势，现阶段采用体育英雄代言的品牌比比皆是，例如网球明星李娜代言了修丽可护肤品系列，足球明星C罗代言了安慕希等。本文基于叙事传输理论及广告代言中的情感营销的有相关研究得出了不同类型体育明星在进行品牌代言的成功要素。本文的发现对于体育明星如何代言以获得品牌价值的提升提供一些的借鉴。

关键词：情感营销；叙事传