《先胜而后战：寻找品牌增长确定性》札记.docxVIP

《先胜而后战：寻找品牌增长确定性》读书记录

目录

一、内容概括................................................2

1.1书籍背景与作者介绍...................................3

1.2研究目的与意义.......................................4

二、品牌增长理论基础........................................5

2.1品牌定位理论.........................................6

2.2品牌成长路径分析.....................................8

2.3品牌价值评估方法.....................................9

三、市场环境分析...........................................10

3.1宏观经济形势分析....................................12

3.2行业发展趋势研究....................................13

3.3竞争对手分析........................................14

四、品牌战略制定...........................................15

4.1品牌定位策略........................................17

4.2品牌传播策略........................................18

4.3品牌保护策略........................................19

五、品牌营销策略...........................................21

5.1产品策略............................................22

5.2价格策略............................................24

5.3渠道策略............................................26

六、品牌增长实施与监控.....................................27

6.1营销活动实施计划....................................29

6.2销售数据分析........................................29

6.3品牌形象维护........................................31

七、品牌增长挑战与应对.....................................32

7.1市场变化带来的挑战..................................34

7.2消费者需求变化应对策略..............................35

7.3技术革新对品牌的影响................................36

八、品牌长期发展规划.......................................37

8.1品牌扩张策略........................................39

8.2品牌国际化战略......................................40

8.3品牌传承与创新......................................42

九、总结与展望.............................................43

9.1本书主要观点回顾....................................44

9.2对未来品牌增长的展望................................46

一、内容概括

《先胜而后战：寻找品牌增长确定性》是一本关于品牌建设和增长的书籍，作者通过对品牌增长战略的深入研究，提出了一套系统的方法论，帮助企业在竞争激烈的市场环境中找到增长的确定性。

书中首先分析了品牌建设的本质，认为品牌不仅仅是一个标志或口号，更是一种承诺和价值。为了在消费者心中建立起这种认