阿里妈妈经营指南VOL-11WN8.doc

PART01趋势捕捉

今夏限定：夏日尾声，商机升温

PART02趋势解读

Ⅰ.三伏天里，趁热养生

中医与运动结合，年轻人的“热”养选择

Ⅱ.仲夏七夕，限定妆扮

降温汽水妆+植物系look，共赴清新限定版夏日约会

Ⅲ.奥运潮流，限时登场

“法式尤莱特”遇上“SportyChic”，限时演绎时髦运动风

Ⅳ.清凉一夏，尽享水趣

开启多元化玩水体验，逃离炎热的最佳选择

Ⅴ.夏末开学，宿舍AB面

极简VS极繁，定义个性化宿舍空间

PART03阿里妈妈产品赋能

夏日热点人群拉新策略

夏日人群浓度提升策略

附录-趋势话题榜

ISSUE1103

PART01

趋势捕捉

ISSUE1104

趋势主题汇总

今夏限定：夏日尾声，商机升温

今年的三伏天让“热养生”在年轻人中流行开来，三伏天“搭子”从过去的“空调、wi?、西瓜”，变成了“晒背、

艾灸、运动”，已有不少商家瞄准年轻人的健康焦虑，推出结合中医文化、科学运动以及符合年轻人消费偏好的“养

生”组合产品，抢先入局。

临近七夕佳节，限定的降温妆容与植物系穿搭形成独特潮流，成为了时下情侣间互赠礼物或自我装扮的优选。

商家可结合“降温”、“植物系”、“清新”等特点调整产品推广方向，抓住甜蜜商机。

随着巴黎奥运会的开始，赛场之外，“法式尤莱特”与“SportyChic”的穿搭风潮受到年轻人欢迎，也为服饰鞋帽和运动户外品类的商家创造了更多灵感，“优雅紫色”与“运动与时尚的混搭艺术”是争夺奥运生意场的“商机密

码”。

在夏末最热的这段时间里，玩水的季节性需求会得到最大释放，商家需要抓住家庭与年轻人市场的最后一批亲

水消费需求。

开学季随之到来，宿舍个性化装饰需求大增，极简与极繁风格的碰撞，为家居品类来带来丰富的商机，商家需

抓住开学置办宿舍生活物品的契机，吸引一波新生代消费群体的圈层流量和销量。

夕，限定妆扮

妆+植物系look

限定版夏日约会

夏末开学，宿舍AB面

简VS极繁

性化宿舍空间

ISSUE1105

PART02

趋势解读

ISSUE1106

三伏天里，趁热养生

中医与运动结合，年轻人的“热”养选择

ISSUE1107

三伏天里，趁热养生

中医与运动结合，年轻人的“热”养选择

越来越多的年轻人“趁热养生”。他们热衷于挖掘传统中医的精髓，晒背集阳、艾灸通络和食疗滋养来调养身

心；同时重视科学运动，尝试散步、慢跑、骑行、瑜伽等活动。初伏已过，中伏调养的需求仍在持续增长，食品健康类

商家不容错过这一波养生热销机会。

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类目

精准词

#红糖姜片#三伏天养生茶#艾灸罐

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趋势人群分析

性别

年龄

城市等级

消费能力

人群标签

兴趣偏好

对养生和变美更重视的女性群体为主

分布于25-55岁，其中25-35岁的年轻人群占比越来

越大

各级城市均有覆盖，以一二线城市为主

中等水平，愿意为养生食品，养生疗法和运动装备

投资

都市蓝领、精致妈妈、新锐白领、资深中产、

小镇中老年、都市银发

偏好研究养生技巧和运动健身

品

NO.1：医疗保健传统滋补营养品

莲子，茯苓，山药，红枣，养生茶，祛湿茶...

NO.2：户外运动健身训练

壶铃，哑铃，跳绳...

NO.3：家用电器厨房小电

养生壶，破壁机，原汁机...

NO.4：美妆护肤面部防护

防晒霜，防晒喷雾，修护精华，面膜...

NO.5：运动户外游泳用品

泳衣，泳帽，泳镜，游泳圈...

相关话题数据

祛湿

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5分钟运动快充

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72.3w352.8%

夏练三伏

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154.9w233.2%

早c晚c的人先享受夏天充

互动量互动环比

62.0w27.8%

瑜伽

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102.8w206.0%

三伏天晒背

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16.9w237.2%

三伏天冬病夏治

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三伏天祛湿减肥

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三伏贴

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红糖姜片

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