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社区商业策划方案

1.项目背景

社区商业广告是当前社区服务的一种惯常方式。现代人们的消费观念发生了很大的变化，逐渐向着便利化、个性化和多元化的方向发展。因此，社区商业广告的方式和形式也需要与时俱进，更好地适应现代人的消费需求。本文将提出社区商业策划方案，探讨如何在社区服务中加入商业广告，从而达到商业和社区服务的双赢目标。

2.目标市场分析

目标客户群体是社区居民群体，以中高收入人群为主要消费群体。在目标客户中，女性群体占据了较大比例，另外还有家庭主妇和老年人。根据市场调研结果，该群体对购物和消费非常敏感，容易受到各种新产品和新热点的影响。因此，社区商业广告的内容和形式需要注重针对目标客户实际需求而设计，以吸引消费者。

3.商业策划方案

3.1.社区商业广告形式

社区商业广告的形式应注重其自身特点，以贴近目标客户的需求。根据目前社区广告的实际情况和市场调研结果，建议采用以下三种广告形式：

广场展示：在社区公共广场、商场、社区公园等公共场所，悬挂一些广告标语或发布广告海报，引导消费者前来购买。

社区门户广告：在社区公告板上、社区电视台节目中或社区微信公众号、小程序上发布广告。

社区演出活动：利用社区实际场地和资源，组织各种演出活动，并在活动中加入不同形式的广告宣传。

3.2.广告内容的选择与策略

广告内容的选择与策略，是整个社区商业策划方案的关键。广告内容应符合社区居民的消费需求，所传达的信息要容易被消费者理解和接受。根据此，建议采用以下两种广告策略：

信息传递：传递有关新产品、新服务、新优惠等的信息。这些信息应简洁明了、切中消费者心理需求。

情感传递：情感传递是引起消费者认同和共鸣的方式。可通过多种创意和形式，呈现相同的情感感受。

广告内容选择要做到以下：

突出广告的吸引力，让消费者有购买欲望。

发布吸引人的广告图片或视频，增强宣传效果。

3.3.社区商业广告投放时间和地点选择

广告投放时间和地点选择应充分考虑到目标客户的生活习惯、消费习惯、社区场所等因素，选择合适的投放场所和时间段，以吸引更多的消费者。建议采用以下两种投放策略：

合理选择投放时间，如节假日、城市庆祝、社区活动等。根据实际效果调整广告投放时间。

在社区人流量较大的地点，发布广告或开展商品展销等活动，以吸引更多的消费者。

4.竞争分析

社区商业广告在市场中的竞争情况需要得到认真的分析和评估，以制定更切合实际的商业策划方案。当前市场中社区商业广告的竞争形式包括以下几种：

网络广告：随着社会信息化推进，网络广告已经成为一种重要的广告方式，通过网络广告可以快速传播信息。

店铺广告：店铺广告在社区服务中的重要性不容忽视，其广告策略也需要与社区商业广告同步。

宣传单页广告：在社区中发布宣传单页广告，可以将广告策略更直接地传达给消费者。

5.影响力分析

社区商业广告的影响力是社区商业广告方案实行和成功的关键之一。在推行社区商业广告策略中应结合以下两个因素：

社区服务的重要性：社区服务是成功推行社区商业广告方案的基础，成功推行方案需要有社区服务的配合和支持。

品牌效应的重视：品牌效应是社区商业广告方案最具影响力的部分，成功的广告策略可以产生品牌效应，并推动品牌效应的发展。

6.总结

社区商业广告较之于传统商业广告，更加贴近消费者的需求，更为广泛的传递商业信息。本文提出的社区商业策划方案，主要包括广告形式、广告策略、广告投放时间和地点选择、竞争分析和影响力分析。本文的内容可供社区服务商和社区居民参考，帮助其更好地发挥社区商业广告的作用，更好地适应市场需求的变化。