2022年下半年自考专业课考试：市场营销策划历年原题精选含解析.doc

2022年下半年自考专业课考试：市场营销策划历年原题精选

一、单项选择题

1、价格策划的特点不包括______

A．目的性

B．竞争性

C．动态性

D．前瞻性

2、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______

A．广告策划

B．公共关系策划

C．促销策划

D．渠道策划

3、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。这种渠道分销策略是______

A．广泛性分销

B．密集性分销

C．选择性分销

D．排他性分销

4、部分企业认为促销的目的就是提升销量，把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______

A．忽略竞争者状况

B．盲目追求轰动效应

C．忽视培育顾客忠诚度

D．单纯追求销量

5、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的黏性

C．产品组合的深度

D．产品组合的长度

6、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共关系危机具有的特点是______

A．聚焦性

B．破坏性

C．紧迫性

D．意外性

7、在新产品进入市场初期，企业将产品价格定得相对较低，以吸引顾客，获得较高的销售量，提高市场占有率。这是属于新产品______

A．市场撇脂定价

B．市场渗透定价

C．牺牲品定价

D．招徕定价

8、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价格调整策略为______

A．招徕定价

B．习惯定价

C．整数定价

D．声望定价

9、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆品的成套包装。这种包装策略是______

A．差异包装策略

B．分量式包装策略

C．连带式包装策略

D．开窗式包装策略

10、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司选择的目标市场模式为______

A．产品专门化

B．密集单一市场

C．完全覆盖市场

D．市场专门化

11、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______

A．次要包装

B．首要包装

C．运输包装

D．组合包装

12、营销战略策划内容不包括______

A．市场细分策划

B．市场定位策划

C．促销组合策划

D．目标市场选择策划

13、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突，这种冲突类型是______

A．渠道垂直冲突

B．渠道水平冲突

C．混合渠道冲突

D．多渠道冲突

14、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是______

A．公司战略

B．经营单位战略

C．职能部门战略

D．业务部门战略

15、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______

A．赠品式包装策略

B．连带式包装策略

C．礼品式包装策略

D．多用途包装策略

16、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是______

A．感知价值定价法

B．目标收益定价法

C．价值定价法

D．成本加成定价法

17、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______

A．电视媒体

B．网络媒体

C．报纸媒体

D．广播媒体

18、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换赠品或以折价购买。这种促销方式是______

A．竞赛促销

B．会员制

C．降价促销

D．焦点赠送促销

19、根据产品的层次划分,照明是台灯的______

A．期望产品

B．核心产品

C．延伸产品

D．基础产品

20、一般来说，消费品中的选购品和特殊品，通常采用______

A．选择性分销

B．独家分销

C．控制性分销

D．密集性分销

二、多项选择题

21、市场细分应遵循的基本原则有______

A．差异性

B．可衡量性

C．可进入性

D．动态性

E．可盈利性

22、品牌定位策划主要遵循的原则包括______

A．以差异化为标准

B．考虑成本效益比

C．以产品特点为基础

D．以目标消费者为导向

E．美观原则

23、网络事件营销成功的基础包含______

A．真实性

B．相关性

C．心理需求

D．大流量

E．趣味性

24、渠道冲突的解决方式有______

A．激励手段

B．沟通协商

C．适当惩罚

D．积极寻求合作

E．分享管理权

25、企业在进行定价方法策划时，应参考一个或多方面的因素，定价方法策划主要有______

A．成本导向定价法

B．需求导向定价法

C．利润导向定价法

D．竞争导向定价法

E．销量导向定价法

三、辨析题

26、判断下列各题的正误，正确的划上“√”；错误的划上“