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香奈儿市场营销策划书3篇

香奈儿市场营销策划书（精选3篇）

香奈儿市场营销策划书篇1

一.总论

CHANEL香奈儿5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙

醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永

恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。1921年5月，当

香水创作师ErnestBeaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香

奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈

儿5号香水。一个

以数字命名的香水，缘何能够风靡整个世界？

二.市场行情与预测

1.行业性质：香奈儿5号香水是奢侈品。对于奢侈品“”，人

着不同的理解。在国际上，它被定义为一“种超出人们生存与

发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，因此

属于非生活必需品。随着超优消费“”这一个现象的涌现，一种新

奢侈品概念被提出，它们比其他同类商品服务质量更好，品位更

高，更让消费者心驰神往，价格不菲但不是让人可望不可及。

无论是传统的奢侈品定义，还是新奢侈品的定义，都有一些共同

的特点：它们是价格昂贵的非生活必需品，作为一种标志和符号，

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香奈儿市场营销策划书3篇--第2页

更多地体现象征意义，满足人们的精神和心理需求。在近几年，

奢华消费在中国快速地发展起来，面对中国这一潜力巨大的奢侈

品市场，古奇、香奈儿等国际著名奢侈品品牌加快了拓展的步伐，

本土的制造商也开始筹划进入奢侈品领域。但是，奢侈品品牌的

成功打造，与生活必需品有着不同的路径和方法。

2.我国香水行业发展前景分析

在中国许多人眼中，香水在中国存在这两种不同的看法，一

方面大家对她充满宠爱。从全球来看，香水市场是一个价值250

亿美元的产业，每年有300多个新品上市。在国外，香水早已介

入生活各哥领域。

香奈儿市场营销策划书篇2

一.总论

CHANEL香奈儿5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙

醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永

恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。1921年5月，当

香水创作师ErnestBeaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香

奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈

儿5号香水。一个

以数字命名的香水，缘何能够风靡整个世界？

二.市场行情与预测

1.行业性质：香奈儿5号香水是奢侈品。对于奢侈品“”，人

香奈儿市场营销策划书3篇--第2页

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们有着不同的理解。在国际上，它被定义为一种超出人们生存与“

发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，因此

属于非生活必需品。随着超优消费“”这一个现象的涌现，一种新

奢侈品概念被提出，它们比其他同类商品服务质量更好，品位更

高，更让消费者心驰神往，价格不菲但不是让人可望不可及。

无论是传统的奢侈品定义，还是新奢侈品的定义，都有一些共同

的特点：它们是价格昂贵的非生活必需品，作为一种标志和符号，

更多地体现象征意义，满足人们的精神和心理需求。在近几年，

奢华消费在中国快速地发展起来，面对