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茅台抽奖活动策划方案
背景
作为中国著名的白酒品牌，茅台一直以来都备受消费者的喜爱。为了更好地与消费者互动，提高品牌的知名度，茅台公司决定举办一场抽奖活动。本文档旨在介绍该活动的策划方案。
活动目的
提高消费者对茅台品牌的认知度和关注度；
激发消费者参与度，增强他们对品牌的忠诚度；
扩大品牌影响范围，增加销售收入。
活动时间和地点
活动时间为2022年1月至3月。活动地点为各大茅台特约经销商店铺。
活动方式
抽奖方式：利用微信公众号推送抽奖码，实现线上、线下联动。
抽奖规则：消费者在店铺消费满一定金额即可获得一张抽奖码，抽中可以获得既定奖品。同时，顾客可以将抽奖码在微信公众号上输入，参与额外的线上抽奖活动，增加获奖机会。
奖品设置：1等奖1名，奖品为一瓶茅台（价值不低于2,000元）；2等奖3名，奖品为一套茅台酒具（价值不低于800元）；3等奖10名，奖品为一套茅台周边（价值不低于200元）。
活动宣传：利用茅台公司自有媒体及合作媒体进行线上和线下宣传。
费用预算
活动总预算300,000元，细节费用如下：
奖品费用：160,000元；
宣传费用：80,000元；
投放限量专属礼盒：20,000元；
员工培训与服务：10,000元；
税金及其他杂项：30,000元；
人员配备
项目经理：负责整个活动的策划与管理，并与茅台公司进行沟通。负责制定活动方案和预算，并监督执行情况。
营销人员：负责活动现场的日常运营管理工作，包括现场服务、抽奖等。
技术专员：负责微信公众号的开发和维护。
监察人员：负责现场秩序维护，确保抽奖的公正与公平。
风险评估
消费者人数与销量未达预期：针对此类问题，我们需要扩大宣传的覆盖面，推广力度更大，创造更多的话题性。
活动方案实施时的问题：主要体现在现场服务、微信开发等方面，活动方案前期需要提前设想，制定预案。
消费者感知度不高：此问题需要从消费者的观点出发进行改善，制定活动规则和奖品设置，让消费者感觉到实际的利益，增加参与度。
评估与总结
本次活动的实施过程将持续跟踪与评估，通过数据统计与分析，收集消费者的反馈和建议，针对问题进行即时的改进和调整。并在活动结束后，对活动效果进行评估，总结活动经验和教训，为后续活动提供参考。
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