猫人内衣广告策划.docVIP

猫人内衣2010新款上市

广告策划

现代艺术学院

平面三班

李慧

200718301301

目录

市场分析································

市场发展历程分析···················

消费者市场分析·····················

产品分析···························

企业的竞争对手的竞争状况分析·······

企业与竞争对手的广告分析···········

二、广告策略································

（一）广告的目标····························

（二）目标市场策略··························

（三）产品定位策略··························

（四）广告诉求策略··························

（五）广告表现策略··························

（六）广告媒介策略··························

三、广告计划································

（一）广告目标······························

（二）广告时间······························

（三）广告的目标市场························

（四）广告的诉求对象························

（五）广告的诉求重点························

（六）广告表现······························

四、广告活动的效果预测和监控················

（一）广告效果的预测························

（二）广告效果的监控························

附录

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲

3、市场调查报告

love’s的知名度，确立产品高科技的形象，以技术为先导，突出健康（新技术）、舒适（新材料）的理念，在激烈竞争的内衣市场，站稳脚跟，在短期内提高销量。

目标市场策略

在高密度的广告宣传下，不仅要在专卖店和商场能达到好的销售额，在流行的网络购物上，也开设专门的新品内衣店开辟第三个网络大市场

产品定位策略

这次的新品牌love’s的推广主要针对的是年轻的女性，以收入丰厚的白领为主，推出时尚为主的新内衣的流行风。

广告诉求策略

广告诉求是一种能打动人们，激发人们的需要和欲望。并激发消费者兴趣的行为。广告表现方式是将具体诉求转化成广告讯息的一种方式。所以在广告诉求这一点上要抓住年轻人现在流行的时尚、流行和品牌这三大方面。

广告表现策略

Love’s这款内衣的表现方式主要采用的除了现在非常流行的时尚天王小s来代言外，在表现上配以火辣的钢管舞来诠释青春、时尚和野性。

广告媒介策略

??1、电视：以综艺娱乐类、生活时尚类节目为主，晚间以8点以后节目为主。（如快乐大本营，康熙来了、、、）

?2、广播：主要在目标受众上下班时间为主，早上7点至10点，晚上5点至8点。（如音乐频道、、）

?3、报纸：主要以娱乐八卦、生活时尚类报纸为主。(第一生活、、、)

?4、杂志：主要以生活时尚类杂志为主。（昕薇、花溪、、、）

??5、户外：主要在商业区。（步行街、、、）

??6、POP：主要在品牌专卖店、大型商场。（大洋百货、世贸广场、、）

广告计划

广告目标

Love’s比同期的其他品牌，在知名度上有更大的提高，在品牌的销售上比其他上市的新品牌内衣普遍要高。

广告时间

一般选择在晚上8点以后，年轻人的休息期间进行轮番播出。

广告的目标市场

广告的目标市场主要投放在专买店、商场、步行街年轻人的聚集地。

广告的诉求对象

主要定位于年轻的时尚达人，白领一族。

广告的诉求重点

主要抓住青春、活力、时尚这三大主线路。

广告表现

广告表现方式采用舞蹈的形式来表现。

广告活动的效果预测和监控

广告效果的预测

1、通过销售量来看广告的销售效果。

2、通过第三方监测机构数据来看广告的到达范围与到达程度。

3、通过市场调查来看消费者态度的变化情况。

（二）广告效果的监控

通过后期的市场调查问卷和市场调查访谈提纲来监控广告的效果、、、

附录

1市场调查问卷

猫人内衣的love‘s的市场调查

是否

1、知道猫人内衣的love’s

2、认为新广告做的很有新意

3、一直钟爱这个品牌

4、这个品牌非常时尚

5、认为这个是一个年轻人的品牌

6、这款内衣的价格适中

7、这款内衣款式很新颖

8、很喜欢这款内衣的风格

2、市场调查访谈提纲

1、对猫人内衣