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内容策划考核方案

背景

在当今互联网时代，内容创作成了企业营销和品牌推广的必备手段。作为内容创作的核心人员，内容策划师承担着企业品牌形象的传播和宣传工作，因此，对于企业而言，拥有一支优秀的内容策划团队是非常重要的。

为了确保企业拥有优秀的内容策划人员，企业需要实行科学、有效的内容策划考核方案。

目标

本考核方案旨在评估内容策划人员的能力水平，进一步优化企业的内容策划团队构建，提高内容策划的水平和质量，增强企业的品牌影响力和市场竞争力。

方案

考核内容

本考核方案共包含三项考核内容：

文章质量考核：评估内容策划人员的文章构思、结构和语言表达能力，重点考虑文章主题是否鲜明，内容是否独具创意、可读性以及是否符合阅读人群需要等。

策划方案考核：评估内容策划人员对于企业品牌特点的理解和判断能力，侧重考察其策划方案的落地实施情况，协调能力以及对数据分析/热点新闻等市场信息的敏感度。

热门营销案例分析考核：评估内容策划人员对市场热点和趋势的分析和理解能力，以及对于成功营销案例的分析能力和总结能力。

考核形式

本考核方案共包含两种考核形式：

文字作业考试：要求内容策划人员在规定时间内完成一篇与企业相关的文章稿件，并按照规定格式提交。

分组策划项目考核：将内容策划人员分成若干小组，要求在规定时间内完成一个与企业相关的策划方案，并撰写相关文案。

考核评分

本考核方案共包含多个考核评分指标，包括文案水平、信息收集、市场分析、方案创意、文案撰写等指标，分值分别为30分、20分、15分、20分、15分。

根据各项指标的得分情况，将内容策划人员的总分进行排名，确定考核结果。

结论

本考核方案的实行，将有助于企业对其内容策划团队的能力水平进行有效评估，并发现和培养优秀人才，不断提升企业内容营销能力，增强品牌影响力，进一步提升企业竞争优势。